Le salon de Zhongshan en novembre 2022 est devenu un véritable creuset d'idées nouvelles dans le secteur des loisirs, avec environ 200 entreprises présentant leurs produits sur près de 50 000 mètres carrés d'espace d'exposition. Les visiteurs ont pu découvrir des technologies de pointe pour les salles d'arcade, des attractions de réalité virtuelle alimentées par l'intelligence artificielle, ainsi que ces jeux de réalité mixte où des éléments numériques s'intègrent parfaitement à des espaces physiques. Ce qui a particulièrement retenu l'attention, ce sont ces systèmes de manèges modulaires permettant aux gestionnaires de parcs à thème de modifier rapidement leurs configurations selon les flux de visiteurs ou les changements saisonniers. Les professionnels ne doivent pas non plus négliger ce fait : les statistiques montrent qu'un peu plus de quatre exposants sur cinq ont obtenu des pistes commerciales sérieuses auprès d'autres professionnels présents, ce qui démontre clairement que cet événement n'est pas un simple salon professionnel, mais constitue réellement un lieu majeur de réseautage propice à la conclusion d'affaires.
Se déroulant à un moment où les industries cherchaient encore à s'adapter après les fortes répercussions de la pandémie, cette exposition a abordé des enjeux majeurs auxquels les entreprises sont confrontées aujourd'hui, comme le renforcement des chaînes d'approvisionnement et la gestion de clients dont les préférences changent constamment. Selon des rapports récents du marché, les consommateurs de la région Asie-Pacifique ont dépensé 27 % de plus pour des articles de loisir l'année dernière par rapport à l'année précédente, ce qui illustre bien l'importance prise par cet événement pour stimuler la croissance dans cette partie du monde. Les organisateurs ont choisi un moment stratégique, coïncidant avec les périodes habituelles de dépenses des entreprises, de décembre à mars. Ce timing s'est avéré très rentable, avec près d'un demi-milliard de dollars de commandes de matériel passées avant même que les participants ne quittent le site.
De grands noms de l'industrie ont marqué leur présence lors du salon, notamment ACE Amusement Technologies Co. Ltd, qui a présenté des innovations particulièrement impressionnantes. Leur nouveau système de montagnes russes en réalité virtuelle modulaire a attiré beaucoup d'attention, car il réagit réellement aux mouvements des usagers en temps réel, rendant ainsi l'expérience bien plus immersive. Si des entreprises internationales étaient présentes, les jeunes pousses technologiques locales n'ont pas été en reste. Elles ont démontré des améliorations apportées à ces projections sophistiquées capables de transformer des murs ordinaires en images spectaculaires, ainsi que des outils intelligents permettant de gérer efficacement les files d'attente sans frustrer les visiteurs. L'événement entier a vraiment donné l'impression d'être le lieu de rencontre des esprits les plus brillants de la technologie des loisirs, venus échanger des idées et repousser les limites.
Lors de l'exposition, il y avait une assez bonne combinaison entre de grandes marques internationales (environ 40 % des exposants) et des fabricants locaux de la région. Cela a créé des opportunités de collaboration entre différents pays, tout en offrant une vitrine aux talents et savoir-faire locaux. Les grandes entreprises sont venues présenter leurs attractions de type 'dark rides' et leurs expériences de réalité augmentée adaptées aux goûts locaux. Pendant ce temps, les entreprises chinoises se sont concentrées sur la création d'options abordables que les parcs à thème pouvaient réellement s'offrir. Ce qui s'est produit ensuite était intéressant, car ces collaborations ont vraiment permis de diffuser des connaissances. Les concepteurs ont commencé à élaborer de nouvelles approches efficaces à grande échelle, tout en respectant les différences culturelles concernant ce que les visiteurs attendaient de leur expérience dans les parcs.
La salle d'exposition était animée par toutes sortes de nouvelles technologies, en particulier la réalité augmentée qui devient omniprésente de nos jours. Environ 72 pour cent des produits présentés par les exposants incluaient ces superpositions numériques innovantes qui donnaient vie à des équipements ordinaires de manière captivante. Par ailleurs, les systèmes hybrides de réalité virtuelle ont commencé à gagner en popularité. Ces systèmes combinent des sensations tactiles avec des visuels immersifs à 360 degrés, ce qui permet effectivement de réduire considérablement le malaise lié au mouvement, un problème qui affecte depuis longtemps les expériences immersives. Plutôt impressionnant quand on y pense.
ACE a présenté des systèmes d'arcade modulaires dotés de modules de jeu interchangeables, réduisant de 65 % le temps d'arrêt des lieux par rapport aux installations traditionnelles. Leur démonstration en direct de bornes à prix connectées au cloud a suscité un vif intérêt grâce à la personnalisation en temps réel des récompenses selon l'analyse du comportement des joueurs — une avancée vers un engagement personnalisé.
Les environnements multisensoriels étaient au cœur de l'expérience des visiteurs, avec 17 % des stands utilisant des systèmes de diffusion de parfums synchronisés avec des récits visuels. Une exposition remarquable combinait une projection dynamique avec suivi des mouvements et des sols à réponse tactile, créant des parcours d'obstacles adaptatifs dont la difficulté s'ajustait selon les tranches d'âge des participants.
La durabilité a été mise en avant, plus de 40 % des exposants adoptant une construction de stand neutre en carbone, utilisant des structures en aluminium recyclé et un éclairage alimenté par l'énergie solaire. Les attractions intégrant des systèmes de récupération d'énergie cinétique — transformant les mouvements des usagers en énergie auxiliaire — ont démontré une réduction allant jusqu'à 32 % de leur dépendance au réseau électrique lors des tests de prototype, marquant un virage vers des conceptions plus économes en énergie.
Un total de 18 400 personnes travaillant dans le secteur ont assisté à l'exposition, dont environ les deux tiers occupaient des postes de direction dans des parcs à thème, des complexes de divertissement familial et des sites touristiques. Le public était assez diversifié sur le plan géographique, avec environ six personnes sur dix provenant du pays et les 40 % restants venus de l'étranger. Cela montre que l'événement retrouve une importance sur la scène internationale dans ce secteur. Les nouveaux venus représentaient près de la moitié des participants cette année (soit 42 %), contre un peu plus d'un tiers en 2021, ce qui indique qu'ils ont réussi à toucher de nouveaux publics et à renforcer leur réputation au-delà des frontières.
La durée moyenne d'engagement au stand était de 9,2 minutes par interaction, dépassant ainsi la moyenne du secteur de 6,8 minutes. Les démonstrations interactives ont enregistré un taux de participation de 73 %, dépassant le seuil de référence de 65 %. Les enquêtes post-événement ont indiqué une satisfaction des participants de 89 % concernant les innovations présentées, tandis que 76 % ont mentionné avoir obtenu des informations opérationnelles utiles lors des consultations avec les fournisseurs. Le tableau ci-dessous résume les principaux indicateurs d'engagement :
Pour les produits de base |
Zhongshan 2022 |
Moyenne de l'industrie |
Temps passé au stand |
9,2 minutes |
6,8 minutes |
Participation aux démonstrations |
73% |
65% |
Taux de satisfaction |
89% |
82% |
L'événement a compté 24 sessions différentes portant sur des sujets tels que l'intégration de la réalité virtuelle dans les opérations et les moyens d'augmenter les revenus. La plupart des participants ont indiqué être repartis avec des éléments utiles à appliquer dans leur travail. Environ 3 800 professionnels se sont rendus à la partie du congrès consacrée au développement professionnel. Cette section s'est révélée particulièrement utile pour les petites entreprises souhaitant moderniser leur technologie sans dépasser leur budget, grâce aux exemples concrets partagés pendant les sessions. De nombreux participants ont souligné que les événements de réseautage entre pairs étaient parmi les moments les plus enrichissants du congrès. Ces rencontres informelles ont permis aux opérateurs d'échanger des idées et de trouver des solutions aux problèmes courants qu'ils rencontrent quotidiennement dans leurs lieux de travail.
Cet événement a servi de lieu de rencontre essentiel pour les acteurs majeurs du secteur mondial des loisirs, où environ 3 500 discussions commerciales ont eu lieu entre fabricants d'attractions, leurs fournisseurs et exploitants de parcs. Les organisateurs ont constaté presque le double du nombre d'occasions planifiées de réseautage par rapport aux éditions précédentes, ce qui montre bien la valeur croissante de ce rassemblement pour tisser des liens internationaux. Quel fut le résultat de ces échanges en face-à-face ? Un grand nombre d'échanges technologiques, d'accords de licence et de partenariats qui ont effectivement commencé à transformer les flux dans la chaîne d'approvisionnement, alors que les industries se remettent des perturbations liées à la pandémie.
L'événement a mis en lumière 22 nouveaux partenariats, notamment un accord majeur entre des créateurs européens de manèges et des experts asiatiques en fabrication, qui collaborent pour accélérer la production de la dernière génération d'attractions. Après la clôture du salon, les sondages ont révélé des résultats très impressionnants : environ trois exposants sur quatre ont obtenu des pistes concrètes exploitables, et environ deux tiers s'attendaient à avoir signé des contrats effectifs dans les six mois. Toute cette activité indique un phénomène plus vaste en cours dans le secteur. Les dépenses mondiales consacrées aux parcs de loisirs et attractions ont bien rebondi l'année dernière, atteignant 89 milliards de dollars selon le rapport sur le marché de l'IAAPA de 2023. Il est clair que le secteur sort de sa période de marasme plus rapidement que prévu.
Le calendrier de l'exposition s'inscrit parfaitement dans les efforts plus larges de la Chine pour stimuler le tourisme, et cela a largement porté ses fruits pour les entreprises locales. Environ 28 millions de dollars ont été injectés dans les hôtels, restaurants et services de transport de la région. L'activité a fortement augmenté : les hôtels du centre de Zhongshan affichaient un taux d'occupation de 92 % cette semaine-là, bien au-dessus de la normale pour cette période de l'année, de quelque 23 %. Ce genre de chiffres est en effet familier, similaire à ce que l'on observe lors de grands salons professionnels comme Busworld Europe. Le gouvernement local espère clairement que ce succès permettra de positionner Zhongshan comme une destination incontournable pour les congrès et expositions, attirant ainsi davantage de visiteurs et d'investissements à l'avenir.
Les chiffres de l'année dernière sont en réalité assez bons. Environ 8 personnes sur 10 ayant assisté à l'événement 2022 ont déclaré qu'elles reviendraient pour la version 2024, ce qui nous montre que les gens croient vraiment en la pérennité de cet événement. Les organisateurs viennent également de lancer une plateforme dite « compagnon numérique ». Elle permet aux fournisseurs de rester connectés toute l'année et de soumettre des offres pour des projets à tout moment, et pas uniquement pendant la période du salon. Cela paraît logique, puisque les exposants demandaient régulièrement des moyens de rester en contact en dehors de la saison des expositions. Et parlons un peu finances, pour changer. Le gouvernement local prévoit d'investir environ 15 millions de dollars pour améliorer les infrastructures d'exposition d'ici 2025. Si tout se déroule comme prévu, Zhongshan pourrait capter environ un tiers du marché asiatique des salons du divertissement au cours des dix prochaines années environ.
L'exposition de Zhongshan s'est concentrée sur la présentation des avancées technologiques dans le domaine des loisirs, incluant des équipements d'arcade, des attractions de réalité virtuelle, des jeux de réalité mixte et des systèmes de manèges modulaires.
L'événement a eu lieu alors que les industries travaillaient à se remettre et à renforcer leurs chaînes d'approvisionnement après la pandémie. Il coïncidait avec des périodes stratégiques de dépenses, stimulant considérablement les commandes d'équipements et la croissance du secteur.
L'événement a réuni des acteurs importants du secteur tels qu'ACE Amusement Technologies Co. Ltd, ainsi qu'une représentation équilibrée d'exposants internationaux et locaux.
L'exposition a mis en avant des tendances telles que la réalité augmentée, les systèmes d'arcade modulaires, les expositions interactives et les conceptions d'expositions durables, repoussant ainsi les frontières technologiques du secteur des loisirs.
L'exposition a attiré 18 400 professionnels du secteur, notamment des cadres provenant de divers pays, soulignant son importance mondiale dans le domaine des loisirs.
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