A exposição de jogos GTI Guangzhou realizou-se de 25 a 27 de setembro de 2020 no Complexo da Feira de Importação e Exportação da China. Este evento realmente colocou Guangzhou no mapa como um local estratégico para feiras comerciais em toda a Ásia. Sendo uma das primeiras grandes feiras presenciais do setor de jogos desde o início dos confinamentos pandêmicos, os organizadores conseguiram atrair cerca de 6.200 pessoas interessadas em acompanhar as novidades. Contou também com aproximadamente 300 expositores diferentes distribuídos por cerca de 23.000 metros quadrados de espaço expositivo. O que tornou este evento especial foi a forma como reuniu diretamente desenvolvedores e vendedores de jogos. Empresas locais da Província de Guangdong se beneficiaram especialmente, já que eram responsáveis por quase 40% de todos os ganhos provenientes de jogos eletrônicos no China antes do surto do vírus, segundo dados da IBISWorld de 2020. Todos permaneceram seguros graças a regras rigorosas implementadas durante o evento, incluindo amplo distanciamento entre estandes e sofisticados filtros de ar em funcionamento contínuo por todo o edifício.
A edição de 2020 da feira marcou um momento de retomada para os eventos presenciais no mundo dos jogos, combinando mostras tradicionais de produtos frente a frente com opções de visualização online para quem não pôde comparecer. Mais de 68 por cento dos fabricantes chineses de máquinas de entretenimento participaram desse evento, impulsionando fortemente a transição para pagamentos sem dinheiro. De acordo com dados da Frost & Sullivan de 2021, essa mudança deve continuar crescendo cerca de 11,3 por cento ao ano até 2025. O que mais se destacou foi o bom desempenho do evento apesar das restrições de viagem naquele período. Muitas empresas constataram que os clientes tinham uma taxa de conversão maior após verem os produtos pessoalmente, em vez de apenas assistirem online, demonstrando que ainda há um valor real nas experiências práticas na venda de equipamentos para jogos.
A exposição GTI Guangzhou realizada em setembro de 2020 mostrou como as feiras presenciais estavam voltando com força como locais essenciais onde as pessoas do mundo dos jogos na China podiam se encontrar, trocar ideias e fazer networking. Sendo o maior evento físico desde o levantamento das restrições de lockdown, essa reunião realmente colocou Guangzhou novamente no mapa como a cidade preferida para tudo relacionado a entretenimento e jogos. Os organizadores também garantiram a segurança de todos, com medidas como monitoramento em tempo real da lotação e exigência de que os visitantes escaneassem códigos QR para verificação de saúde antes da entrada.
Essa retomada contrastou fortemente com os cancelamentos generalizados ocorridos no início de 2020. Uma pesquisa do Conselho Internacional de Feiras de Jogos revelou que 78% dos expositores preferiam formatos híbridos, combinando interação presencial com alcance digital. Embora a presença física tenha atingido 62% dos níveis de 2019, a participação virtual aumentou em 210%, destacando a demanda contínua por engajamento físico e online.
As ações experiências tiveram um papel fundamental, com um dos principais fabricantes de arcades relatando um aumento de 40% nas pré-encomendas após demonstrações ao vivo. Isso está alinhado com as descobertas do relatório de Entretenimento Interativo de 2024 , que revelou que 68% dos jogadores valorizam testar diretamente o hardware de jogos mais do que revisar especificações técnicas online.
Na Exposição GTI de Guangzhou, havia realmente três coisas principais acontecendo: impulsionar novas tecnologias, fortalecer conexões entre diferentes indústrias e apresentar produtos que já estão prontos para venda. A possibilidade de circular livremente e tocar diretamente nos máquinas de fliperama , experimente os simuladores de movimento e veja como funcionam os sistemas de pagamento sem dinheiro, fez toda a diferença para as pessoas que procuram comprar equipamentos. As pessoas que estavam à frente do evento não paravam de destacar a importância de os criadores de software de jogos trabalharem em estreita colaboração com os fabricantes de hardware. Isso faz todo o sentido, já que Guangzhou tem se tornado silenciosamente um dos principais centros na China para o desenvolvimento de tecnologia de jogos ao longo dos últimos anos.
O evento ocorreu no Complexo da Feira de Cantão, exatamente onde deveria estar, dadas as excelentes ligações de transporte de Guangzhou. A maioria das pessoas chegou de trem ou metrô, na verdade, cerca de oito em cada dez visitantes, segundo os números que vimos. O enorme espaço de 40.000 metros quadrados tinha áreas separadas organizadas para diferentes finalidades. Havia seções para coisas de realidade virtual, jogos de resgate nos quais se ganha prêmios e todos os tipos de máquinas operadas por moedas. Esse arranjo ajudou bastante as pessoas a encontrarem o que queriam sem se perderem na multidão. Também introduziram entradas escalonadas por horários. Grandes compradores entravam logo cedo pela manhã, enquanto os entusiastas chegavam mais tarde. Esse pequeno ajuste aparentemente fez diferença, com as pessoas passando cerca de um terço a mais de tempo no evento do que anteriormente. Faz sentido quando se pensa bem.
A segurança foi uma preocupação primordial, por isso os organizadores do evento implementaram sistemas de monitoramento em tempo real da multidão para manter o número de pessoas abaixo de 60 por cento da capacidade. Também tornaram obrigatórios os check-ups digitais de saúde antes que qualquer pessoa pudesse entrar. No piso de exposição, as empresas exibiram todos os tipos de novas tecnologias compatíveis com as diretrizes de segurança da China de 2020 para instalações de lazer. Alguns exemplos incluíram jogos que não exigem contato físico entre os jogadores e máquinas equipadas com inteligência artificial para detectar problemas de manutenção precocemente. O Fórum de Lazer Ásia-Pacífico realizou várias discussões em painel nas quais grandes nomes do setor falaram sobre como as coisas mudaram desde que a pandemia começou. De acordo com estatísticas recentes de 2024, cerca de três quartos dos fliperamas na China já estão seguindo esses novos procedimentos operacionais.
Mais de 120 empresas compareceram ao evento, representando desde fabricantes de jogos de fliperama até desenvolvedores de sistemas de realidade virtual e operadores de unidades de entretenimento com moedas. O público também foi bastante diverso, com pessoas tomando decisões para FECs, operadores de parques temáticos e gerentes de resorts de jogos vindo de várias partes da China e de toda o Sudeste Asiático. Cerca de dois terços dos expositores marcaram reuniões com compradores locais com antecedência, o que demonstra claramente como esta feira conecta empresas além das fronteiras provinciais. Muitos expositores nos disseram que essas reuniões agendadas fizeram toda a diferença para fechar negócios que, de outra forma, poderiam levar meses para serem organizados por meio de canais tradicionais.
Na feira recente, várias inovações interessantes chamaram a atenção, incluindo os gabinetes com feedback háptico e os novos sistemas de resgate de prêmios sem dinheiro que todos estão comentando. Entre eles, havia um simulador de corrida em VR/AR multilíngue realmente interessante que combina ambas as tecnologias em um único pacote. Os desenvolvedores aparentemente visaram mercados em toda a região da Ásia-Pacífico, onde a diversidade linguística é um fator importante. Todos esses produtos estão em conformidade com as mais recentes normas chinesas de segurança para entretenimento, que entraram em vigor no ano passado. O interessante é como incorporaram protocolos aprimorados de limpeza para partes que as pessoas tocam repetidamente durante o funcionamento. Faz sentido diante das atuais preocupações com saúde, mas também é simplesmente uma boa prática geral.
A ACE Amusement Technologies aproveitou o evento para lançar seu novo sistema de quiosque de troca de tickets movido a IA. Eles conseguiram cerca de 43 acordos preliminares com operadores de parques de diversões, principalmente das regiões de Guangdong e Fujian. O amplo espaço expositivo da empresa, de 72 metros quadrados, atraiu mais de 850 potenciais clientes durante o evento. Um resultado bastante impressionante também — cerca de um em cada cinco visitantes realizou pedidos concretos dentro de três meses após a visita. Em termos numéricos, isso representou o dobro do desempenho alcançado na participação da empresa em feiras virtuais no ano passado, tornando-se uma decisão bastante acertada para a empresa.
O Programa de Negócios do evento ajudou a gerar cerca de 8,2 milhões de dólares em acordos iniciais por meio dessas 320 reuniões planejadas. Um importante operador FEC com sede em Xangai, na verdade, assinou um contrato de equipamentos no valor de 3,7 milhões de yuans com não menos que três fornecedores diferentes diretamente no local do evento. Quando verificamos posteriormente junto aos participantes, cerca de 78 por cento disseram que gostaram mais da combinação de testes presenciais de produtos com acompanhamento online do que de qualquer uma das abordagens isoladamente. Esse feedback está definitivamente influenciando a forma como os organizadores planejam o formato da próxima edição da GTI China Expo.
Apesar dos desafios da pandemia, a Exposição GTI em Guangzhou obteve uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 8,04% na participação entre 2018 e 2020 (Technavio 2024). O número de expositores aumentou 22% em relação ao ano anterior em 2020, refletindo uma forte confiança em Guangzhou como o principal destino da Ásia para inovação em jogos eletrônicos—even under restricted capacity conditions.
Com plataformas híbridas implementadas, pessoas assistindo de longe puderam ter acesso a cerca de 78 por cento de todos os jogos transmitidos ao vivo. Isso representa um aumento significativo na interação online, cerca de três vezes mais do que vimos em 2019. Os sistemas de demonstração em nuvem permitiram que pessoas em qualquer lugar do mundo jogassem esses títulos em tempo real, independentemente de sua localização. Olhando para o futuro, analistas de mercado preveem que quase dois terços do faturamento dos jogos na China virão de dispositivos conectados à nuvem até o ano de 2028, segundo o relatório mais recente do Mercado Chinês de Jogos de 2024. Uma perspectiva bastante impressionante quando se pensa nisso.
Periféricos aprimorados por IA dominaram os pipelines de produtos em 2020, representando 40% dos protótipos dos expositores, incluindo controladores com rastreamento de movimento e dispositivos vestíveis com feedback háptico. Essas inovações estão sendo aceleradas por investimentos governamentais, incluindo uma iniciativa nacional de 28 bilhões de dólares para impulsionar o desenvolvimento de hardware com IA (Future Market Insights 2024), encurtando os ciclos de desenvolvimento de produtos e aumentando a colaboração em P&D.
Os números após 2020 mostram uma grande promessa de crescimento para os jogos eletrônicos em locais como Sudeste Asiático e na região do Oriente Médio e Norte da África. A receita nessas regiões tem aumentado cerca de 12% ao ano. Observando o imenso mercado de jogos da China, avaliado em 740 bilhões de dólares em 2024 segundo o Global Gaming Trends Report, há espaço para adaptar com sucesso o formato híbrido de exposições em outros lugares. O modelo de Guangzhou funcionou tão bem localmente que abordagens semelhantes poderiam decolar se fizéssemos parcerias com organizadores locais e realizássemos eventos conjuntos em diferentes regiões. Esse tipo de colaboração parece capaz de fazer maravilhas também nesses mercados mais novos.
A Exposição GTI Guangzhou é significativa por ter marcado um importante retorno dos eventos comerciais presenciais na indústria de jogos após a pandemia. Também desempenhou um papel no avanço de tendências como pagamentos sem dinheiro no mercado chinês de fliperamas.
Empresas locais, especialmente as da Província de Guangdong, se beneficiaram, pois a feira atraiu grande número de visitantes e expositores, auxiliando na formação de conexões diretas e parcerias comerciais essenciais no período pós-pandemia.
As inovações notáveis na feira incluíram gabinetes com feedback háptico, sistemas de resgate de prêmios sem dinheiro e um simulador de corrida VR/AR multilíngue, todos em conformidade com as novas normas chinesas de segurança em brinquedos.
O formato híbrido foi bem recebido, com 78% dos participantes preferindo a combinação de interações presenciais e online. Esse feedback está influenciando o planejamento de futuros formatos de feira.
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