Hội chợ trò chơi điện tử GTI Guangzhou đã diễn ra từ ngày 25 đến ngày 27 tháng 9 năm 2020 tại Khu Liên hợp Triển lãm Thương mại Nhập khẩu và Xuất khẩu Trung Quốc. Sự kiện này thực sự đưa Guangzhou trở thành một địa điểm quan trọng cho các hội chợ thương mại trên khắp châu Á. Là một trong những hội chợ trò chơi trực tiếp đầu tiên kể từ khi các đợt phong tỏa do đại dịch bắt đầu, ban tổ chức đã thu hút khoảng 6.200 người tham dự đến để theo dõi những điều đang diễn ra. Cũng có khoảng 300 nhà triển lãm khác nhau được bố trí trải dài trên diện tích trưng bày khoảng 23.000 mét vuông. Điều làm nên sự đặc biệt của sự kiện này là việc kết nối trực tiếp các nhà sản xuất và nhà phân phối trò chơi. Các doanh nghiệp địa phương thuộc tỉnh Quảng Đông đặc biệt được hưởng lợi vì trước khi dịch bệnh bùng phát, họ đã đóng góp gần 40% tổng doanh thu máy trò chơi arcade tại Trung Quốc, theo số liệu từ IBISWorld năm 2020. Mọi người đều đảm bảo an toàn nhờ các quy định nghiêm ngặt được áp dụng trong suốt sự kiện, bao gồm việc bố trí khoảng cách rộng giữa các gian hàng và hệ thống lọc không khí hiện đại được vận hành liên tục trong toàn bộ tòa nhà.
Hội chợ năm 2020 đánh dấu một bước ngoặt hồi phục cho các hội chợ thương mại trực tiếp trong lĩnh vực trò chơi, kết hợp giữa trưng bày sản phẩm truyền thống trực tiếp và các lựa chọn xem trực tuyến dành cho những người không thể tham dự. Trên 68 phần trăm các nhà sản xuất máy giải trí Trung Quốc đã tham gia sự kiện này, góp phần thúc đẩy mạnh mẽ xu hướng thanh toán không dùng tiền mặt. Theo số liệu của Frost & Sullivan từ năm 2021, xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng khoảng 11,3 phần trăm mỗi năm cho đến năm 2025. Điều nổi bật nhất là hiệu quả hoạt động ấn tượng của hội chợ bất chấp các hạn chế đi lại vào thời điểm đó. Nhiều công ty nhận thấy khách hàng có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn sau khi được trải nghiệm sản phẩm trực tiếp, thay vì chỉ xem qua mạng, cho thấy rằng trải nghiệm trực tiếp vẫn mang lại giá trị thực sự khi bán thiết bị trò chơi.
Hội chợ GTI Guangzhou được tổ chức vào tháng 9 năm 2020 đã cho thấy các hội chợ thương mại trực tiếp đang quay trở lại mạnh mẽ như thế nào, trở thành những địa điểm then chốt nơi những người trong ngành game Trung Quốc có thể gặp gỡ, trao đổi ý tưởng và kết nối mạng lưới. Là sự kiện trực tiếp lớn nhất kể từ khi nới lỏng các hạn chế phong tỏa, buổi tụ họp này thực sự đưa Guangzhou trở lại bản đồ với tư cách là thành phố hàng đầu cho mọi lĩnh vực liên quan đến giải trí và trò chơi điện tử. Các ban tổ chức cũng đảm bảo an toàn cho mọi người bằng các biện pháp như kiểm tra mức độ đông đúc theo thời gian thực và yêu cầu khách tham quan quét mã QR để xác minh tình trạng sức khỏe trước khi vào.
Sự phục hồi này tương phản rõ rệt với tình trạng hủy bỏ tràn lan vào đầu năm 2020. Một khảo sát của Hội đồng Hội chợ Triển lãm Quốc tế về ngành Game cho thấy 78% các đơn vị tham gia triển lãm ưa chuộng hình thức kết hợp, vừa có tương tác tại chỗ vừa mở rộng qua kênh kỹ thuật số. Mặc dù lượng khách tham dự đạt mức 62% so với năm 2019, nhưng sự tham gia ảo đã tăng vọt 210%, làm nổi bật nhu cầu bền vững đối với cả hình thức tương tác trực tiếp lẫn trực tuyến.
Các hoạt động trải nghiệm đóng vai trò then chốt, với một nhà sản xuất máy arcade hàng đầu báo cáo mức tăng 40% đơn đặt hàng trước sau các buổi trình diễn trực tiếp. Điều này phù hợp với kết quả từ báo cáo báo cáo Giải trí Tương tác 2024 , cho thấy 68% người chơi đánh giá cao việc được thử nghiệm trực tiếp phần cứng chơi game hơn là xem thông số kỹ thuật online.
Tại Hội chợ GTI Quảng Châu, có thực sự ba hoạt động chính diễn ra: thúc đẩy công nghệ mới, xây dựng kết nối giữa các ngành khác nhau, và trưng bày các sản phẩm thực sự đã sẵn sàng để bán. Việc có thể đi dạo quanh và trực tiếp chạm vào máy chơi điện tử , thử các bộ mô phỏng chuyển động, và xem cách hệ thống thanh toán không dùng tiền mặt hoạt động đã tạo nên sự khác biệt lớn đối với những người đang tìm mua thiết bị. Những người tổ chức sự kiện liên tục nhấn mạnh tầm quan trọng của việc các nhà phát triển phần mềm trò chơi cần hợp tác chặt chẽ với các nhà sản xuất phần cứng. Điều này hoàn toàn hợp lý, bởi trong vài năm qua, Quảng Châu đã âm thầm trở thành một trong những địa điểm hàng đầu tại Trung Quốc về phát triển công nghệ trò chơi.
Sự kiện diễn ra tại Khu Liên hợp Hội chợ Quảng Châu, đúng vị trí lý tưởng nhờ vào hệ thống giao thông thuận tiện của thành phố. Hầu hết mọi người đến đó bằng tàu hỏa hoặc tàu điện ngầm, theo số liệu chúng tôi thấy thì khoảng tám trong số mười khách tham quan sử dụng các phương tiện này. Không gian rộng tới 40.000 mét vuông được chia thành các khu vực riêng biệt cho từng mục đích khác nhau. Có các khu dành cho các sản phẩm thực tế ảo, các trò chơi đổi thưởng nơi người chơi giành được giải thưởng, và nhiều loại máy vận hành bằng đồng xu. Cách bố trí này thực sự giúp khách dễ dàng tìm được thứ họ muốn mà không bị lạc trong đám đông. Họ cũng điều chỉnh bằng cách áp dụng giờ vào cổng theo khung thời gian. Các nhà mua sắm lớn được vào buổi sáng sớm, còn những người chơi nghiệp dư thì đến sau đó. Thay đổi nhỏ này dường như mang lại hiệu quả, khi thời gian trung bình mỗi người dành tại triển lãm tăng thêm khoảng một phần ba so với trước. Điều này hoàn toàn hợp lý nếu suy nghĩ kỹ.
An toàn là mối quan tâm hàng đầu nên ban tổ chức sự kiện đã triển khai các hệ thống giám sát đám đông theo thời gian thực để duy trì số lượng người dưới mức giới hạn công suất 60 phần trăm. Họ cũng bắt buộc kiểm tra sức khỏe điện tử trước khi bất kỳ ai được vào bên trong. Tại khu trưng bày, các công ty đã giới thiệu mọi loại công nghệ mới phù hợp với hướng dẫn an toàn năm 2020 của Trung Quốc dành cho các cơ sở giải trí. Một số ví dụ bao gồm các trò chơi không yêu cầu tiếp xúc thể chất giữa người chơi và các thiết bị được trang bị trí tuệ nhân tạo để phát hiện sớm các vấn đề bảo trì. Diễn đàn Giải trí Châu Á - Thái Bình Dương đã tổ chức nhiều buổi thảo luận nhóm, nơi những tên tuổi lớn trong ngành đã trao đổi về những thay đổi kể từ khi đại dịch bùng phát. Theo số liệu mới nhất năm 2024, khoảng ba phần tư các quán game trên khắp Trung Quốc đã đang tuân thủ các quy trình vận hành mới này.
Hơn 120 công ty đã tham dự sự kiện, đại diện cho mọi lĩnh vực từ các nhà sản xuất trò chơi arcade đến các nhà phát triển hệ thống thực tế ảo (VR) và các đơn vị vận hành thiết bị giải trí bỏ xu. Đám đông cũng rất đa dạng, với những người ra quyết định cho các trung tâm giải trí gia đình (FEC), các nhà điều hành công viên chủ đề và quản lý khu nghỉ dưỡng chơi game đến từ nhiều nơi trên khắp Trung Quốc và toàn khu vực Đông Nam Á. Khoảng hai phần ba số đơn vị triển lãm đã sắp xếp các cuộc họp trước với các nhà mua hàng địa phương, điều này cho thấy rõ ràng triển lãm này kết nối các doanh nghiệp vượt biên giới tỉnh như thế nào. Nhiều đơn vị triển lãm cho biết những cuộc trao đổi được lên lịch trước này đã tạo nên sự khác biệt lớn trong việc chốt các thỏa thuận mà nếu không thì có thể mất hàng tháng để sắp xếp thông qua các kênh truyền thống.
Tại hội chợ thương mại gần đây, một số đổi mới thú vị đã thu hút sự chú ý, bao gồm các cabin phản hồi xúc giác và các hệ thống đổi giải thưởng không dùng tiền mặt mới mà mọi người đang bàn tán. Trong số đó, có một mô phỏng đua VR/AR đa ngôn ngữ thực sự ấn tượng, kết hợp cả hai công nghệ vào cùng một gói sản phẩm. Các nhà phát triển dường như nhắm đến các thị trường trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương, nơi tính đa dạng ngôn ngữ là yếu tố quan trọng. Tất cả các sản phẩm này đều tuân thủ quy định an toàn trò chơi mới nhất của Trung Quốc, có hiệu lực từ năm ngoái. Điều thú vị là cách họ tích hợp các quy trình làm sạch cải tiến hơn cho những bộ phận mà người dùng thường xuyên chạm vào trong quá trình vận hành. Điều này hoàn toàn hợp lý trong bối cảnh lo ngại về sức khỏe hiện nay, nhưng đồng thời cũng là một thực hành tốt nói chung.
ACE Amusement Technologies đã tận dụng sự kiện để ra mắt hệ thống kiosk đổi vé điều khiển bằng trí tuệ nhân tạo mới của họ. Họ đã đạt được khoảng 43 thỏa thuận ban đầu với các đơn vị vận hành công viên giải trí, chủ yếu đến từ các khu vực Quảng Đông và Phúc Kiến. Không gian triển lãm rộng lớn lên tới 72 mét vuông của công ty đã thu hút hơn 850 khách hàng tiềm năng trong suốt triển lãm. Điều khá ấn tượng là khoảng một trên năm lượt khách tham quan đã đặt hàng thật sự trong vòng ba tháng sau khi tham dự. Xem xét về mặt con số, kết quả này cao gấp đôi so với những gì họ đạt được khi tham gia các hội chợ thương mại trực tuyến năm ngoái, cho thấy đây là một quyết định khá thông minh đối với công ty.
Chương trình Kết nối Kinh doanh tại hội chợ đã giúp tạo ra khoảng 8,2 triệu USD giá trị các thỏa thuận ban đầu thông qua 320 cuộc họp được lên kế hoạch. Một nhà điều hành FEC lớn có trụ sở tại Thượng Hải thậm chí đã ký kết một hợp đồng thiết bị trị giá 3,7 triệu Nhân dân tệ với không dưới ba nhà cung cấp khác nhau ngay tại địa điểm sự kiện. Khi chúng tôi kiểm tra lại phản hồi từ những người tham dự sau đó, khoảng 78 phần trăm cho biết họ thích sự kết hợp giữa trải nghiệm sản phẩm trực tiếp và theo dõi trực tuyến hơn là chỉ sử dụng riêng lẻ từng phương pháp. Phản hồi này chắc chắn đang ảnh hưởng đến cách ban tổ chức lên kế hoạch cho định dạng Hội chợ GTI Trung Quốc vào năm tới.
Mặc dù gặp phải những thách thức do đại dịch, Triển lãm GTI Quảng Châu vẫn đạt được tốc độ tăng trưởng hàng năm kép (CAGR) 8,04% về số lượng tham gia trong giai đoạn từ 2018 đến 2020 (Technavio 2024). Số lượng nhà triển lãm tăng 22% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2020, phản ánh sự tin tưởng mạnh mẽ vào Quảng Châu như điểm đến hàng đầu châu Á về đổi mới máy trò chơi điện tử—ngay cả trong điều kiện giới hạn sức chứa.
Với các nền tảng lai được thiết lập, những người theo dõi từ xa có thể tiếp cận khoảng 78 phần trăm tổng số trò chơi được phát trực tiếp. Con số này đại diện cho bước nhảy vọt lớn về mức độ tương tác trực tuyến, gấp khoảng ba lần so với năm 2019. Các hệ thống demo trên nền tảng đám mây đã cho phép những người ở bất kỳ đâu trên thế giới thực sự chơi các trò chơi này ngay khi chúng diễn ra, bất kể họ đang sống ở đâu. Nhìn về tương lai, các nhà phân tích thị trường dự đoán rằng gần hai phần ba doanh thu ngành game của Trung Quốc sẽ đến từ các thiết bị kết nối với nền tảng đám mây vào năm 2028, theo báo cáo mới nhất từ Thị trường Game Trung Quốc năm 2024. Thật sự rất ấn tượng khi bạn suy ngẫm về điều đó.
Các thiết bị ngoại vi được tăng cường trí tuệ nhân tạo (AI) đã thống trị các dây chuyền sản phẩm năm 2020, chiếm 40% số mẫu thử nghiệm của các nhà triển lãm, bao gồm các bộ điều khiển theo dõi chuyển động và thiết bị đeo tay phản hồi xúc giác. Những đổi mới này đang được thúc đẩy nhờ các khoản đầu tư của chính phủ, trong đó có sáng kiến quốc gia trị giá 28 tỷ USD nhằm phát triển phần cứng tích hợp AI (Future Market Insights 2024), giúp rút ngắn chu kỳ phát triển sản phẩm và tăng cường hợp tác nghiên cứu & phát triển.
Các con số sau năm 2020 cho thấy triển vọng thực sự về sự tăng trưởng của trò chơi điện tử tại các khu vực như Đông Nam Á và Trung Đông và Bắc Phi. Doanh thu tại những nơi này đã tăng khoảng 12% mỗi năm. Nhìn vào thị trường trò chơi khổng lồ trị giá 740 tỷ USD của Trung Quốc từ Báo cáo Xu hướng Chơi game Toàn cầu 2024, có tiềm năng để thích nghi thành công định dạng hội chợ lai tại các khu vực khác. Mô hình Quảng Châu hoạt động hiệu quả đến mức các cách tiếp cận tương tự có thể phát triển nếu chúng tôi hợp tác với các ban tổ chức địa phương và đồng tổ chức sự kiện trên nhiều khu vực khác nhau. Loại hình hợp tác này dường như cũng có thể tạo nên điều kỳ diệu tại các thị trường mới này.
Hội chợ GTI Quảng Châu có ý nghĩa quan trọng khi đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của các hội chợ thương mại trực tiếp trong ngành công nghiệp trò chơi sau đại dịch. Sự kiện này cũng góp phần thúc đẩy các xu hướng như thanh toán không dùng tiền mặt trên thị trường máy chơi game Trung Quốc.
Các doanh nghiệp địa phương, đặc biệt là những doanh nghiệp ở tỉnh Quảng Đông, đã được hưởng lợi khi hội chợ thu hút lượng lớn khách tham quan và các đơn vị triển lãm, góp phần thiết lập các kết nối trực tiếp và các mối hợp tác kinh doanh vốn rất cần thiết sau đại dịch.
Các đổi mới nổi bật tại hội chợ bao gồm các tủ phản hồi xúc giác (haptic feedback), hệ thống đổi thưởng không dùng tiền mặt và bộ mô phỏng đua xe thực tế ảo/bổ sung thực tế (VR/AR) đa ngôn ngữ, tất cả đều tuân thủ các tiêu chuẩn an toàn trò chơi mới của Trung Quốc.
Hình thức kết hợp được đón nhận tích cực, với 78% người tham dự ưa chuộng sự kết hợp giữa giao lưu trực tiếp và trực tuyến. Phản hồi này đang ảnh hưởng đến việc lên kế hoạch cho các định dạng hội chợ trong tương lai.
Hãy là người đầu tiên nhận được các mẫu mới nhất và ưu đãi của chúng tôi.
tòa nhà số 5, Số 6, Đường HengFeng 6, Thị trấn GangKou, Trung Sơn, Tỉnh Quảng Đông, Trung Quốc
Bản quyền © 2025 bởi Công ty TNHH Quốc tế Giải trí ACE
EN
Tin Tức Nổi Bật