استمر معرض جي تي آي للألعاب في قوانغتشو من 25 إلى 27 سبتمبر 2020 في مجمع معرض الصين للواردات والصادرات. وقد وضع هذا الحدث قوانغتشو فعليًا على الخريطة باعتبارها موقعًا رئيسيًا للمعارض التجارية في جميع أنحاء آسيا. وبما أنه كان أحد أول المعارض الكبيرة للألعاب التي تُعقد وجهاً لوجه منذ بدء عمليات الإغلاق الناتجة عن الجائحة، فقد نجح المنظمون في جذب نحو 6,200 شخصًا أتوا لمشاهدة ما يجري. كما شارك حوالي 300 عارض مختلف عبر مساحة عرض تبلغ نحو 23,000 متر مربع. وما جعل هذا الحدث مميزًا هو الطريقة التي جمع بها بين صانعي الألعاب وبائعيها مباشرة. واستفادت الشركات المحلية من مقاطعة قوانغدونغ بشكل خاص، حيث كانت مسؤولة عن ما يقارب 40٪ من إجمالي إيرادات ألعاب الأركيد في الصين قبل تفشي الفيروس وفقًا لبيانات IBISWorld لعام 2020. وحافظ الجميع على السلامة بفضل القواعد الصارمة التي تم تطبيقها خلال المعرض، بما في ذلك توفير مسافات واسعة بين الأجنحة وتشغيل أنظمة تصفية هواء متطورة في جميع أنحاء المبنى.
مثل المعرض الذي أُقيم عام 2020 لحظة عودة نوعاً ما للمعارض التجارية الحضورية في عالم الألعاب، حيث جمع بين العروض التقليدية وجهاً لوجه وبين خيارات المشاهدة عبر الإنترنت للذين لم يتمكنوا من الحضور. وقد شارك أكثر من 68 بالمئة من مصنعي آلات الترفيه الصينيين في هذا الحدث، مما دفع قدماً نحو الانتقال إلى وسائل الدفع بدون نقد. ووفقاً لبيانات شركة فروست آند سوليفان لعام 2021، من المتوقع أن يستمر هذا التحول في النمو بنسبة حوالي 11.3 بالمئة سنوياً حتى عام 2025. وما يميز هذا المعرض هو الأداء القوي الذي حققه رغم القيود المفروضة على السفر في ذلك الوقت. فقد وجدت العديد من الشركات أن العملاء كانوا أكثر تحولاً إلى الشراء بعد رؤية المنتجات بشكل مباشر مقارنةً بمجرد مشاهدتها عبر الإنترنت، ما يدل على أن الخبرات المباشرة لا تزال ذات قيمة حقيقية عند بيع معدات الألعاب.
أظهر معرض GTI غوانغتشو الذي عُقد في سبتمبر 2020 كيف أن المعارض التجارية الحضورية كانت تعود بقوة كأماكن رئيسية يمكن لرواد عالم الألعاب في الصين اللقاء فيها، وتبادل الأفكار، وبناء الشبكات. وباعتباره أكبر حدث حضوري منذ رفع قيود الإغلاق، أعاد هذا التجمع فعلاً وضع غوانغتشو على الخريطة باعتبارها المدينة المفضلة لكل ما يتعلق بالترفيه والألعاب. كما تأكد المنظمون من ضمان سلامة الجميع من خلال إجراءات مثل مراقبة مستويات الازدحام في الوقت الفعلي واشتراط قيام الزوار بمسح رموز الاستجابة السريعة (QR) للتحقق من الحالة الصحية قبل الدخول.
جاء هذا الانتعاش متناقضاً بشكل حاد مع الإلغاءات الواسعة النطاق في أوائل عام 2020. وجد استبيان أجرته مجلس المعارض الدولية للألعاب أن 78٪ من العارضين يفضلون التنسيقات الهجينة، التي تجمع بين التفاعل الحضوري والوصول الرقمي. وعلى الرغم من أن الحضور بلغ 62٪ من مستويات عام 2019، ارتفع المشاركة الافتراضية بنسبة 210٪، مما يبرز الطلب المستمر على التفاعل الحضوري والرقمي معاً.
لعبت الفعاليات التفاعلية دورًا رئيسيًا، حيث أفاد أحد كبار مصنعي الأركيد بزيادة قدرها 40٪ في الطلبات المسبقة بعد العروض الحية. وهذا يتماشى مع النتائج الواردة في تقرير الترفيه التفاعلي 2024 ، والذي كشف أن 68٪ من اللاعبين يقدرون اختبار أجهزة الألعاب عمليًا أكثر من مراجعة المواصفات الفنية عبر الإنترنت.
في معرض GTI قوانغتشو، كانت هناك ثلاث أمور رئيسية تجري بالفعل: دفع عجلة التكنولوجيا الجديدة قدمًا، وبناء الروابط بين الصناعات المختلفة، وعرض منتجات جاهزة فعليًا للبيع. وكان من الممكن تجربة المنتجات واللمس المباشر لها آلات الأركيد ، وجرب أجهزة المحاكاة الحركية، وشاهد كيف تعمل أنظمة الدفع بدون نقد، مما صنع فرقًا كبيرًا بالنسبة للأشخاص الذين يبحثون عن شراء المعدات. استمر الأشخاص الذين يديرون الفعالية في التحدث عن أهمية التعاون الوثيق بين مطوري برامج الألعاب وصانعي العتاد. وهذا منطقي أيضًا، إذ إن قوانغتشو أصبحت بهدوء واحدة من أبرز الوجهات في الصين لتطوير تكنولوجيا الألعاب على مدار السنوات القليلة الماضية.
أُقيمت الفعالية في مجمع معرض كانتون، بالمكان المناسب تمامًا نظرًا للروابط الممتازة للنقل في قوانغتشو. في الواقع، استخدم معظم الزوار القطار أو المترو للوصول إلى الموقع، حيث بلغت نسبة من فعلوا ذلك حوالي ثمانية من أصل عشرة زوار وفقًا للأرقام التي رأيناها. وقد تم تقسيم المساحة الشاسعة البالغة 40,000 متر مربع إلى مناطق منفصلة لأغراض مختلفة. فقد كانت هناك أقسام مخصصة للواقع الافتراضي، ولألعاب الاسترداد التي يحصل فيها المشاركون على جوائز، إضافةً إلى مختلف آلات التشغيل بالعملة المعدنية. وقد ساعد هذا الترتيب الزوار حقًا في العثور على ما يبحثون عنه دون أن يضيعوا وسط الحشود. كما تم تغيير الأمور باستخدام نظام الدخول المواعيد المحددة. إذ دخل المشترون الكبار أولًا في الصباح بينما بدأ الهواة بالتوافد لاحقًا. وقد أحدث هذا التعديل البسيط فرقًا واضحًا، حيث قضى الزوار وقتًا أطول بنسبة تقارب الثلث مقارنة بالسابق. وهذا أمر منطقي إذا فكرنا فيه.
كانت السلامة مصدر قلق كبير، لذلك قام منظمو الفعالية بتطبيق أنظمة مراقبة حشد فورية للحفاظ على الأعداد ضمن حدود 60 بالمئة من السعة القصوى. كما جعلوا الفحوصات الصحية الرقمية إلزامية قبل دخول أي شخص. وفي صالة المعرض، عرضت الشركات جميع أنواع التقنيات الجديدة المتوافقة مع إرشادات الصين لعام 2020 الخاصة بسلامة المرافق الترفيهية. وشمل ذلك ألعابًا لا تتطلب تلامسًا جسديًا بين اللاعبين، وأجهزة مزودة بالذكاء الاصطناعي لاكتشاف مشكلات الصيانة في مراحل مبكرة. وعقد منتدى آسيا والمحيط الهادئ للترفيه عدة جلسات نقاشية تناول فيها كبار الشخصيات في القطاع التغيرات التي طرأت منذ بدء الجائحة. ووفقًا لإحصائيات حديثة صادرة في عام 2024، فإن نحو ثلاثة أرباع صالات الألعاب الإلكترونية في جميع أنحاء الصين تتبع بالفعل هذه الإجراءات التشغيلية الجديدة.
حضر أكثر من 120 شركة الفعالية، ممثلة مجالات متنوعة تبدأ من صانعي ألعاب الأركيد وصولاً إلى مطوري أنظمة الواقع الافتراضي والمشغلين للوحدات الترفيهية العاملة بالعملة المعدنية. كما كانت الحشود متنوعة للغاية، حيث حضر أشخاص يتخذون قرارات نيابة عن مراكز الترفيه العائلية (FECs)، ومشغلي المدن الترفيهية، وإداريين في منتجعات القمار قادمين من مختلف أنحاء الصين وجنوب شرق آسيا. وقد قام نحو ثلثي العارضين فعلاً بترتيب اجتماعات مسبقة مع مشترين محليين، مما يبرز بشكل كبير مدى نجاح هذه المعرض في ربط الشركات عبر الحدود الإقليمية. وأفاد العديد من العارضين بأن هذه اللقاءات المجدولة جعلت فرقاً كبيراً في إتمام الصفقات التي كان من الممكن أن تستغرق شهوراً للترتيب من خلال القنوات التقليدية.
في المعرض التجاري الأخير، لاقت عدة ابتكارات مثيرة للاهتمام الاهتمام، بما في ذلك خزائن التغذية الراجعة الحسية (الهابتية) وأنظمة استرداد الجوائز بدون نقد التي يتحدث عنها الجميع. ومن بينها كان هناك جهاز محاكاة للسباقات باستخدام تقنيتي الواقع الافتراضي والواقع المعزز متعدد اللغات، ويجمع بين التقنيتين في حزمة واحدة. ويبدو أن المطورين استهدفتوا الأسواق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ حيث تعد تنوع اللغات عاملاً مهمًا. وتتوافق جميع هذه المنتجات مع أحدث قواعد السلامة الخاصة بالألعاب الترفيهية في الصين، والتي دخلت حيز التنفيذ العام الماضي. ما هو مثير للاهتمام هو الطريقة التي تم بها دمج بروتوكولات تنظيف محسّنة للأجزاء التي يلمسها الأشخاص بشكل متكرر أثناء التشغيل. وهذا منطقي نظرًا للمخاوف الصحية الحالية، ولكن أيضًا يُعد ممارسة جيدة بشكل عام.
استغلت شركة ACE Amusement Technologies الحدث لإطلاق نظامها الجديد للماكينات الذكية لاسترداد التذاكر باستخدام الذكاء الاصطناعي. ونجحت في إبرام حوالي 43 صفقة أولية مع مشغلي مدن الملاهي، معظمهم من منطقتي قوانغدونغ وفوجيان. وقد استقطبت المساحة العرضية الكبيرة للشركة البالغة 72 مترًا مربعًا أكثر من 850 عميلًا محتملًا خلال المعرض. والأمر المثير للإعجاب أيضًا هو أن واحدًا من كل خمسة زوار وضع فعليًا طلبات حقيقية خلال ثلاثة أشهر بعد المشاركة. ومن حيث الأرقام، كانت النتيجة أفضل بمرتين مقارنة بما حققته الشركة خلال مشاركتها في المعارض التجارية الإلكترونية العام الماضي، ما يجعل هذه الخطوة خطوة ذكية نسبيًا بالنسبة لها.
ساعد برنامج التوفيق التجاري في المعرض على توليد ما يقارب 8.2 مليون دولار من الاتفاقيات الأولية من خلال تلك الاجتماعات المقررة البالغ عددها 320 اجتماعًا. فقد وقّع مشغل رئيسي لمعدات FEC ومقره شنغهاي بالفعل صفقة معدات بقيمة 3.7 مليون يوان صيني مع لا يقل عن ثلاثة موردين مختلفين مباشرة في موقع الحدث. وعندما أعدنا التواصل مع الحضور لاحقًا، أفاد حوالي 78 بالمئة منهم بأنهم فضلوا مزيج اختبار المنتجات وجهاً لوجه مع المتابعات عبر الإنترنت مقارنةً بأي من الأسلوبين منفردين. إن هذه الملاحظات تؤثر بلا شك على الطريقة التي يخطط بها المنظمون لصيغة معرض GTI الصيني القادم في العام المقبل.
رغم التحديات الناتجة عن الجائحة، حققت معرض GTI غوانغتشو معدل نمو سنوي مركب (CAGR) بنسبة 8.04٪ في عدد المشاركين بين عامي 2018 و2020 (Technavio 2024). وارتفع عدد العارضين بنسبة 22٪ على أساس سنوي في عام 2020، مما يعكس ثقة قوية كبيرة بجوانغتشو كوجهة رائدة في آسيا للابتكار في ألعاب الأركيد - حتى في ظل ظروف السعة المحدودة.
مع وجود منصات هجينة، كان بإمكان الأشخاص الذين يشاهدون من بعيد الوصول إلى حوالي 78 في المئة من جميع الألعاب المعروضة عبر البث المباشر. ويمثل ذلك قفزة هائلة في التفاعل عبر الإنترنت، تبلغ نحو ثلاثة أضعاف ما شهدناه في عام 2019. وقد جعلت أنظمة العرض التوضيحي السحابية من الممكن للأشخاص في أي مكان بالعالم لعب هذه الألعاب فعليًا أثناء حدوثها، بغض النظر عن مكان إقامتهم. ومن ناحية مستقبلية، يتوقع المحللون السوق أن تأتي قرابة ثلثي إيرادات الألعاب في الصين من الأجهزة المتصلة بالسحابة بحلول عام 2028 وفقًا للتقرير الأخير الصادر عن سوق الألعاب في الصين لعام 2024. إنها حقًا بيانات مثيرة للإعجاب إذا توقفنا للتفكير فيها.
هيمنت الأجهزة الطرفية المدعومة بالذكاء الاصطناعي على خطط إنتاج المنتجات في عام 2020، حيث شكلت 40٪ من النماذج الأولية العارضة، بما في ذلك وحدات التحكم التي تتبع الحركة والأجهزة القابلة للارتداء ذات التغذية الراجعة اللمسية. وتُسرَّع هذه الابتكارات بفضل الاستثمارات الحكومية، ومنها مبادرة وطنية بقيمة 28 مليار دولار لتعزيز تطوير الأجهزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي (Future Market Insights 2024)، مما يقلص دورة تطوير المنتجات ويزيد من التعاون في مجال البحث والتطوير.
تشير الأرقام بعد عام 2020 إلى تحسن واعد في نمو ألعاب الأركيد في مناطق مثل جنوب شرق آسيا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا. حيث ارتفعت الإيرادات هناك بنسبة حوالي 12٪ سنويًا. ومن خلال النظر إلى سوق الألعاب الضخم في الصين بقيمة 740 مليار دولار أمريكي من تقرير اتجاهات الألعاب العالمية لعام 2024، يتضح أن هناك فرصة لتطبيق نموذج المعرض الهجين بنجاح في أماكن أخرى. لقد نجح نموذج قوانغتشو محليًا بشكل كبير لدرجة أن أساليب مماثلة قد تحقق انتشارًا إذا تعاونّا مع المنظمين المحليين وشاركنا في استضافة الفعاليات عبر مناطق مختلفة. ويبدو أن هذا النوع من التعاون يمكن أن يحقق نتائج رائعة أيضًا في هذه الأسواق الناشئة.
يُعد معرض GTI قوانغتشو حدثًا مهمًا لأنه مثل عودة كبيرة للمعارض التجارية الحضورية في صناعة الألعاب بعد الجائحة، كما ساهم في دفع اتجاهات متقدمة مثل الدفع دون نقد في سوق أركيد الألعاب بالصين.
استفادت الشركات المحلية، لا سيما تلك الموجودة في مقاطعة قوانغدونغ، حيث جذب المعرض أعدادًا كبيرة من الزوار والعارضين، مما ساعد على تشكيل اتصالات مباشرة وشراكات تجارية كانت ضرورية بعد الجائحة.
تضمنت الابتكارات البارزة في المعرض خزائن التغذية الراجعة اللمسية، وأنظمة استرداد الجوائز بدون نقد، ومحاكي سباقات الواقع الافتراضي/الواقع المعزز متعدد اللغات، وكلها متوافقة مع معايير السلامة الصينية الجديدة للترفيه.
لقد لاقت الصيغة الهجينة قبولاً جيداً، حيث أعرب 78% من الحضور عن تفضيلهم الجمع بين التفاعل وجهًا لوجه والتفاعل عبر الإنترنت. ويؤثر هذا الرد على تخطيط صيغ المعارض المستقبلية.
كن أول من يحصل على أحدث أنماطنا وعروضنا.
المبنى رقم 5، رقم 6، طريق هينجفينج 6، بلدة جانجكو، تشونغشان، مقاطعة قوانغدونغ، جمهورية الصين الشعبية
حقوق النشر © 2025 بواسطة شركة ACE للترفيه الدولية المحدودة
EN
أخبار ساخنة