En 2020, la Expo de Atracciones y Juegos de Zhongshan se convirtió en un punto de encuentro importante para el sector del entretenimiento digital de China, mostrando todo tipo de novedades en juegos de arcade y aquellos atractivos sistemas de canje que tanto gustan. Grandes nombres del sector presentaron su última tecnología de simuladores justo cuando Guangdong registró un aumento anual de alrededor del 15 % en sus inversiones en atracciones electrónicas entre 2019 y 2023. Al mismo tiempo tuvo lugar la Expo Internacional de la Industria Cultural y Turística de Zhongshan, que reunió a profesionales de los mundos del juego y el turismo. Este doble evento resaltó especialmente cómo estos sectores están comenzando a integrarse, haciendo que Zhongshan parezca un lugar bastante importante para combinar diversión con experiencias de viaje.
La exposición de tres días tuvo lugar en dos sedes principales de la ciudad de Zhongshan: el Centro de Convenciones China Zhongshan y el Centro de Exposiciones e Instalaciones Convencionales New World International. Durante estos días, se llevaron a cabo aproximadamente 350 reuniones entre empresas. Con el apoyo de funcionarios gubernamentales locales y diversos grupos industriales que representan a más de 130 empresas, este encuentro destacó por qué Zhongshan sigue siendo uno de los principales centros mundiales para la fabricación de equipos de entretenimiento. El evento también atrajo una considerable atención global sobre lo que hace que el sector manufacturero de la zona sea tan innovador y competitivo en comparación con otras regiones.
En 2023, Guangdong atrajo alrededor del 32 por ciento de todo el dinero generado por juegos en China, según informó la Asociación China de Audiovisual y Publicaciones Digitales. Las empresas de salas de juegos vieron crecer su mercado aproximadamente un 14 % en comparación con el año anterior, principalmente porque las personas buscaban juegos con sabor local que combinaran la diversión tradicional con nuevos beneficios digitales. Revisar la Exposición de Juegos y Diversión de Zhongshan de 2020 nos da una buena idea del porqué esto ocurrió. Más de la mitad de las empresas que presentaron sus productos contaban con máquinas sofisticadas controladas por IA y juegos con sensores de movimiento diseñados específicamente para familias que pasan tiempo juntas. Esto muestra cómo Guangdong está cambiando realmente su enfoque hacia la creación de experiencias que reúnan a las personas, más que simplemente vender juegos tradicionales.
La demanda de sistemas interactivos de canje ha aumentado considerablemente desde que terminó la pandemia, con un incremento de aproximadamente el 27%, ya que los operadores de juegos comenzaron a buscar formas de ofrecer recompensas reales, como artículos de marca o cupones digitales. Los analistas del mercado de 2024 predicen también un crecimiento bastante fuerte, esperando una tasa anual compuesta de crecimiento de alrededor del 11,5% hasta 2029. Esto se debe principalmente a los nuevos avances tecnológicos que se presentaron por primera vez en la Expo Zhongshan, donde introdujeron estos sistemas de seguimiento en la nube sin boletos. Las configuraciones actuales de salas de arcade también son cada vez más avanzadas, con funciones de reconocimiento facial y conectividad móvil integradas directamente. Estos avances permiten a los operadores rastrear a los jugadores en tiempo real y desarrollar planes personalizados de participación que funcionan mejor que antes.
Las ferias comerciales están recuperándose de manera significativa en la actualidad. Las exposiciones de juegos vieron un aumento del 18 % en asistencia respecto a los niveles previos a la pandemia en 2023. Tome la Feria de Juegos y Diversión de Zhongshan de 2020 como un ejemplo. Ese evento generó alrededor de 740 millones de dólares en pedidos para productos como simuladores de realidad virtual y esas máquinas de agarre que tanto gustan a las personas. Lo interesante es cómo ayudó a establecer nuevas formas de hacer negocios en las que las exhibiciones físicas se combinan con elementos virtuales. Toda la industria parece estar siguiendo esta tendencia alcista. El mercado chino de hardware para juegos creció casi 28 mil millones de dólares en 2024, gracias en gran parte a programas de apoyo gubernamental destinados a impulsar el turismo cultural mediante un mejor desarrollo de infraestructura.
En el evento de 2020, vimos de primera mano cómo los elementos digitales divertidos realmente impulsan el turismo cultural y entusiasman a la gente con los deportes digitales. Había estas emocionantes atracciones simuladas y esos sistemas interactivos de recompensas que hacían que las historias cobraran vida, conectando lugares reales con aventuras virtuales. Tomemos por ejemplo Guangdong: las configuraciones de realidad virtual permitían a las personas explorar versiones reconstruidas de sitios antiguos de la provincia mediante historias tipo juego en las que podían interactuar directamente con la historia. Cosas bastante interesantes. Esta combinación encaja perfectamente con lo que China está promoviendo mediante sus planes de turismo inteligente. Los juegos estilo arcade ya no son solo para niños; están ayudando a crear conexiones más profundas con la cultura, al tiempo que hacen que los destinos sean más atractivos para los turistas que buscan algo más allá del turismo tradicional.
La incorporación de tecnología de entretenimiento en lugares turísticos está cambiando bastante las cosas últimamente. En la feria comercial del mes pasado, las empresas presentaron todo tipo de atracciones simuladas, como esos simuladores de carreras de alta velocidad y montañas rusas de realidad virtual que hacen que las personas sientan que realmente están volando por los rizos. Las cifras que se han publicado tras el evento también son bastante impresionantes. Los lugares que instalaron este tipo de tecnología registraron alrededor de un 40 por ciento más de visitas repetidas. Tiene sentido, porque cuando la gente se sumerge en estas experiencias inmersivas, tiende a permanecer más tiempo en los hoteles y a dedicar tiempo a explorar sitios históricos cercanos.
El evento presentó varias innovaciones emocionantes, como sistemas de misiones impulsados por inteligencia artificial y áreas de juego de realidad mixta que combinan elementos virtuales con espacios físicos. Un estudio de caso particularmente interesante provino de un juego multijugador de batalla en RV que enseña a los jugadores sobre estilos tradicionales de arquitectura Lingnan. Este juego ahora se exhibe en diversos sitios patrimoniales a lo largo de la provincia de Guangdong, ayudando a atraer visitantes durante los meses más lentos. La nueva generación de experiencias interactivas utiliza aplicaciones turísticas inteligentes que adaptan las rutas de visita según los intereses de los invitados. Lo realmente impresionante es cómo estas atracciones logran combinar el entretenimiento del juego con una educación cultural real mientras las personas recorren zonas históricas.
La exposición de juegos y atracciones de 2020 en Zhongshan reunió a alrededor de 320 expositores de 15 países diferentes, mostrando desde los últimos juegos de arcade hasta simuladores de realidad virtual y sistemas interactivos de canje. El lugar tuvo un aumento de aproximadamente el 40 % en comparación con el año anterior, lo que permitió a los asistentes experimentar personalmente simuladores basados en movimiento y observar cómo funciona la inteligencia artificial en los sistemas de distribución de premios. Las empresas japonesas presentaron productos interesantes también; sus máquinas híbridas de canje de arcade aparentemente ayudaron a que los jugadores regresaran un 25 % más frecuentemente que antes. Mientras tanto, las empresas europeas exhibieron equipos de feria equipados con tecnología IoT para rastrear datos de fidelización del cliente durante múltiples visitas.
Después de que finalizó la exposición, los resultados de las encuestas indicaron que aproximadamente dos tercios de los proveedores lograron cerrar acuerdos de distribución aquí mismo en la provincia de Guangdong. Alrededor del 42 % de ellos incluso comenzó a explorar oportunidades en el sudeste asiático. El evento también generó una buena cantidad de ingresos: solo los hoteles y restaurantes locales recaudaron casi 9,3 millones de dólares provenientes de turistas, lo que representa un sólido aumento del 27 % en comparación con el año anterior. Mientras tanto, algo más ocurría en segundo plano. Los propietarios de fábricas locales informaron haber recibido el doble de solicitudes habituales de empresas extranjeras interesadas en producir máquinas de juegos de monedas para salas de arcade. No se trataba de cualquier máquina; muchos preguntaron específicamente por modelos con tecnología de realidad aumentada que las familias pudieran disfrutar juntas en centros de entretenimiento.
Un negocio de arcade en Guangxi obtuvo un rendimiento de inversión impresionante: alrededor del 180 % en solo medio año después de implementar estos sistemas de canje RFID presentados en la feria del año pasado. Sus costos de inventario para premios disminuyeron casi un tercio, mientras que los jugadores terminaron gastando aproximadamente 4,80 dólares cada vez que jugaban, lo cual supera lo que la mayoría de los arcades registran (3,20 dólares es lo habitual). ¿Lo interesante también? Más de la mitad de las consultas sobre la adquisición de uno de estos sistemas provinieron de lugares fuera de los arcades tradicionales. Hablamos de centros comerciales, terminales de aeropuertos e incluso algunos lugares inesperados donde la gente pasa el tiempo y busca algo divertido que hacer además de ver despegar aviones.
La escena de las ferias de entretenimiento en China ha estado combinando diversión, cultura y turismo en algo bastante especial últimamente. Al observar los datos de 2024, alrededor de dos tercios de los grandes eventos comerciales han destinado áreas donde los visitantes pueden ver artesanías tradicionales y reliquias de diferentes regiones justo al lado de esas atractivas atracciones de realidad virtual. Tiene sentido si consideramos la importancia que el gobierno está otorgando actualmente al turismo cultural: se ha convertido en una industria masiva de 740 mil millones de dólares según su último informe. Tomemos, por ejemplo, la Asia Amusement & Attractions Expo; han reservado casi un tercio de su espacio expositivo exclusivamente para empresas interesadas en licenciar historias y personajes culturales. Los parques temáticos también están siendo ingeniosos con este enfoque, combinando antiguos cuentos populares con atracciones modernas que siguen teniendo sentido desde el punto de vista comercial.
La escena de las ferias sigue cambiando con los avances tecnológicos. Aproximadamente tres cuartas partes de los expositores para 2025 desean presentar sistemas interactivos de canje junto con esos modernos gabinetes arcade de realidad aumentada. Según los datos del GTI China Expo 2025, ha habido un aumento considerable en simuladores inmersivos en comparación con 2023: alrededor de un 40 % más, para ser exactos. Esto atrajo a aproximadamente 150 mil personas interesadas especialmente en estas configuraciones de juego de realidad mixta. Mientras tanto, las herramientas de personalización mediante IA están ganando popularidad entre los operadores. Estas permiten crear experiencias arcade que se adaptan conforme los jugadores interactúan con ellas en tiempo real. Algunos analistas del mercado creen que este segmento podría crecer alrededor de un 22 % anual hasta 2027, según el último informe GTI Expo Market Report.
Aunque con todas las mejoras tecnológicas que hemos visto recientemente, la mayoría de los arquitectos aún se preocupan mucho por mantener el carácter local al diseñar atracciones. Una encuesta reciente reveló que aproximadamente dos tercios realmente se preocupan por preservar la identidad regional. En la última Expo Zhongshan del año pasado, hubo una competencia en la que los diseñadores debían integrar elementos de la arquitectura tradicional Lingnan en sus conceptos futuristas de atracciones. ¿Los resultados? Un veinte por ciento más de presentaciones centradas en la autenticidad cultural en comparación con años anteriores. Y resulta que al público también le interesa esto. Según el último Índice de Entretenimiento para Consumidores de 2024, poco más de la mitad de los encuestados buscan atracciones que cuenten historias del pasado mientras incorporan elementos modernos de juego. Parece que la gente ya no solo busca diversión, sino experiencias que los conecten con algo más grande.
La Feria de Juegos y Entretenimiento de Zhongshan es un evento importante en el sector del entretenimiento digital de China, que reúne tecnología, cultura y turismo para presentar innovaciones en juegos y atracciones.
La feria tuvo lugar del 28 al 30 de noviembre de 2020 en la ciudad de Zhongshan.
La feria destacó la integración del entretenimiento digital con el turismo cultural y mostró cómo evoluciona la tecnología de atracciones.
La feria contribuye significativamente a la economía de Zhongshan al atraer expositores internacionales y facilitar acuerdos comerciales y turismo, lo que genera mayores ingresos locales.
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