L'exposition GTI Guangzhou Gaming s'est déroulée du 25 au 27 septembre 2020 au complexe de la Foire chinoise des importations et exportations. Cet événement a véritablement mis Guangzhou sur la carte comme lieu clé pour les salons commerciaux en Asie. Étant l'un des premiers grands salons du jeu en présentiel depuis le début des confinements liés à la pandémie, les organisateurs ont réussi à attirer environ 6 200 personnes venues découvrir les nouveautés. Environ 300 exposants différents étaient présents sur une surface d'exposition d'environ 23 000 mètres carrés. Ce qui rendait cet événement particulier, c'était la mise en relation directe entre créateurs et vendeurs de jeux. Les entreprises locales de la province du Guangdong en ont particulièrement bénéficié, étant responsables de près de 40 % de tous les revenus générés par les jeux d'arcade en Chine avant l'épidémie, selon les données d'IBISWorld de 2020. Tout le monde est resté en sécurité grâce à des règles strictes mises en œuvre pendant le salon, notamment un espacement important entre les stands et des systèmes de filtration de l'air sophistiqués fonctionnant en continu dans tout le bâtiment.
Le salon 2020 a marqué un véritable retour des salons professionnels en présentiel dans le monde du jeu, alliant démonstrations traditionnelles en face-à-face et options de visionnage en ligne pour les personnes ne pouvant pas assister physiquement. Plus de 68 % des fabricants chinois de machines d'amusement ont participé à cet événement, accélérant ainsi nettement la transition vers les paiements sans espèces. Selon les données de Frost & Sullivan datant de 2021, cette tendance devrait continuer de croître d'environ 11,3 % par an jusqu'en 2025. Ce qui a particulièrement marqué, c'est la bonne performance du salon malgré les restrictions de déplacement en vigueur à l'époque. De nombreuses entreprises ont constaté que leurs clients avaient une meilleure conversion après avoir vu les produits en personne, plutôt que simplement en ligne, ce qui montre qu'il existe encore une réelle valeur dans les expériences directes lorsqu'il s'agit de vendre du matériel de jeu.
Le salon GTI Guangzhou, organisé en septembre 2020, a montré que les salons physiques revenaient en force comme lieux clés où les acteurs du secteur du jeu en Chine pouvaient se rencontrer, échanger des idées et tisser des réseaux. En tant que plus grand événement en présentiel depuis la levée des restrictions de confinement, ce rassemblement a véritablement remis Guangzhou sur la carte comme la ville incontournable pour tout ce qui touche au divertissement et au jeu. Les organisateurs ont également veillé à la sécurité de tous, notamment grâce à la surveillance en temps réel de l'affluence et à l'obligation pour les visiteurs de scanner un code QR afin de vérifier leur état de santé avant d'entrer.
Ce redémarrage contrastait fortement avec les annulations massives observées plus tôt en 2020. Une enquête menée par le Conseil international du salon du jeu a révélé que 78 % des exposants privilégiaient des formats hybrides, alliant interaction sur site et diffusion numérique. Si la fréquentation a atteint 62 % du niveau de 2019, la participation virtuelle a bondi de 210 %, soulignant une demande soutenue pour les échanges en présentiel comme en ligne.
Les animations expérientielles ont joué un rôle clé, un important fabricant d'arcades signalant une augmentation de 40 % des précommandes après des démonstrations en direct. Cela correspond aux résultats du rapport sur le divertissement interactif 2024 , qui révèle que 68 % des joueurs privilégient les essais pratiques du matériel de jeu par rapport à l'examen des spécifications techniques en ligne.
Lors de l'exposition GTI de Guangzhou, trois activités principales étaient en cours : faire progresser les nouvelles technologies, établir des liens entre différents secteurs industriels et présenter des produits effectivement prêts à être vendus. Pouvoir se déplacer et toucher concrètement les machines d'arcade , essayez les simulateurs de mouvement et voyez comment fonctionnent les systèmes de paiement sans espèces, ce qui a fait toute la différence pour les personnes souhaitant acheter du matériel. Les organisateurs n'ont cessé d'insister sur l'importance d'une collaboration étroite entre les créateurs de logiciels de jeux et les fabricants de matériel. Ce n'est pas étonnant, car Guangzhou est devenue discrètement l'un des principaux centres chinois de développement technologique pour le jeu au cours des dernières années.
L'événement s'est déroulé au Canton Fair Complex, exactement là où il devait se tenir compte tenu des excellents liens de transport de Guangzhou. La plupart des personnes sont arrivées en train ou en métro, environ huit visiteurs sur dix selon les chiffres que nous avons vus. L'immense espace de 40 000 mètres carrés était divisé en zones distinctes selon les différents types d'activités. Il y avait des sections consacrées à la réalité virtuelle, aux jeux avec récompenses à échanger, ainsi qu'à toutes sortes de machines à pièces. Cette organisation a vraiment aidé les visiteurs à trouver ce qu'ils cherchaient sans se perdre dans la foule. Ils ont également mis en place des entrées chronométrées. Les grands acheteurs entraient dès le matin, tandis que les amateurs arrivaient plus tard dans la journée. Ce petit ajustement a apparemment fait une différence, les visiteurs passant environ un tiers de temps en plus sur le salon par rapport à avant. Ce qui est logique quand on y pense.
La sécurité était une préoccupation majeure, aussi les organisateurs de l'événement ont-ils mis en place des systèmes de surveillance en temps réel de la foule afin de maintenir le nombre de personnes sous la limite de capacité de 60 pour cent. Ils ont également rendu obligatoires les contrôles de santé numériques avant que quiconque ne puisse entrer. Sur le parquet de l'exposition, les entreprises ont présenté toutes sortes de nouvelles technologies conformes aux directives chinoises de 2020 en matière de sécurité pour les installations de loisirs. Parmi les exemples figuraient des jeux ne nécessitant aucun contact physique entre joueurs et des machines équipées d'intelligence artificielle permettant de détecter précocement les problèmes de maintenance. Le Forum Asie-Pacifique du divertissement a organisé plusieurs tables rondes où des personnalités importantes du secteur ont discuté des changements survenus depuis le début de la pandémie. Selon des statistiques récentes de 2024, environ les trois quarts des salles d'arcade en Chine suivent déjà ces nouvelles procédures opérationnelles.
Plus de 120 entreprises ont participé à l'événement, représentant des fabricants de jeux d'arcade aux développeurs de systèmes de réalité virtuelle, ainsi que des exploitants d'appareils de divertissement à pièces. La foule était également très diversifiée, avec des décideurs pour des centres de divertissement familial (FEC), des parcs à thème et des gestionnaires de complexes hôteliers spécialisés dans le jeu venus de différentes régions de Chine et de toute l'Asie du Sud-Est. Environ les deux tiers des exposants avaient organisé des réunions préalables avec des acheteurs locaux, ce qui souligne à quel point ce salon facilite les connexions commerciales au-delà des frontières provinciales. De nombreux exposants nous ont indiqué que ces entretiens planifiés avaient fait toute la différence pour conclure des accords qui auraient autrement pris des mois à organiser via les canaux traditionnels.
Lors du dernier salon professionnel, plusieurs innovations intéressantes ont attiré l'attention, notamment ces bornes à retour haptique et les nouveaux systèmes de rédemption de prix sans espèces dont tout le monde parle. Parmi celles-ci, on trouvait un simulateur de course VR/AR multilingue particulièrement impressionnant, qui combine les deux technologies en un seul ensemble. Les développeurs ciblaient apparemment les marchés de la région Asie-Pacifique, où la diversité linguistique est un facteur important. Tous ces produits sont conformes aux dernières normes chinoises en matière de sécurité des jeux d'agrément, entrées en vigueur l'année dernière. Ce qui est intéressant, c'est la manière dont ils ont intégré de meilleurs protocoles de nettoyage pour les pièces que les utilisateurs touchent fréquemment pendant l'utilisation. Cela paraît logique au vu des préoccupations sanitaires actuelles, mais c'est aussi une bonne pratique en général.
ACE Amusement Technologies a profité de l'événement pour lancer son nouveau système de kiosque de redistribution de tickets piloté par l'IA. L'entreprise a réussi à conclure environ 43 accords préliminaires avec des exploitants de parcs d'attractions, principalement issus des régions du Guangdong et du Fujian. L'espace d'exposition considérable de la société, s'étendant sur 72 mètres carrés, a attiré plus de 850 clients potentiels durant le salon. Résultat impressionnant également : environ un visiteur sur cinq a passé une commande réelle dans les trois mois suivant sa visite. En comparaison, ce chiffre s'avère deux fois supérieur à celui obtenu lors des salons professionnels en ligne l'année dernière, ce qui en fait une décision particulièrement judicieuse pour l'entreprise.
Le programme de mise en relation d'affaires de l'exposition a permis de générer environ 8,2 millions de dollars de chiffre d'affaires grâce à ces 320 réunions planifiées. Un important opérateur FEC basé à Shanghai a même signé sur place un contrat d'équipement d'une valeur de 3,7 millions de yuans avec pas moins de trois fournisseurs différents directement sur le lieu de l'événement. Lorsque nous avons recontacté les participants par la suite, environ 78 % d'entre eux ont indiqué préférer le mélange de tests produits en face à face combiné à des suivis en ligne, par rapport à chacune de ces approches prise isolément. Ce retour influence clairement la manière dont les organisateurs conçoivent le format de la prochaine édition du GTI China Expo.
Malgré les défis liés à la pandémie, le salon GTI de Guangzhou a enregistré un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 8,04 % en termes de participation entre 2018 et 2020 (Technavio 2024). Le nombre d'exposants a augmenté de 22 % en glissement annuel en 2020, reflétant une forte confiance dans Guangzhou en tant que destination phare de l'innovation arcade en Asie, même sous des conditions de capacité restreintes.
Avec des plateformes hybrides en place, les spectateurs à distance ont pu accéder à environ 78 pour cent de tous les jeux diffusés en streaming en direct. Cela représente une augmentation massive de l'interaction en ligne, environ trois fois supérieure à celle observée en 2019. Les systèmes de démonstration dans le cloud ont permis aux personnes du monde entier de jouer réellement à ces jeux au fur et à mesure qu'ils se déroulaient, quel que soit leur lieu de résidence. À l'avenir, les analystes du marché prévoient que près des deux tiers des revenus provenant des jeux en Chine proviendront de dispositifs connectés au cloud d'ici 2028, selon le dernier rapport du China Gaming Market publié en 2024. Plutôt impressionnant quand on y pense.
Les périphériques améliorés par l'intelligence artificielle ont dominé les chaînes de production de produits en 2020, représentant 40 % des prototypes des exposants, notamment des contrôleurs à suivi de mouvement et des dispositifs portables à retour haptique. Ces innovations sont accélérées par les investissements gouvernementaux, notamment une initiative nationale de 28 milliards de dollars visant à promouvoir le développement de matériel piloté par l'IA (Future Market Insights 2024), ce qui réduit les cycles de développement des produits et renforce la collaboration en matière de R&D.
Les chiffres après 2020 montrent de réelles perspectives de croissance pour le jeu d'arcade dans des régions comme l'Asie du Sud-Est et le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord. Les revenus y augmentent d'environ 12 % chaque année. En se basant sur le vaste marché chinois du jeu, évalué à 740 milliards de dollars en 2024 selon le rapport Global Gaming Trends, il existe un potentiel pour adapter avec succès ce format hybride d'exposition ailleurs. Le modèle de Guangzhou ayant si bien fonctionné localement, des approches similaires pourraient connaître un essor si nous collaborons avec des organisateurs locaux et co-organisons des événements dans différentes régions. Ce type de collaboration semble pouvoir donner d'excellents résultats également sur ces nouveaux marchés.
L'exposition GTI de Guangzhou revêt une importance particulière car elle a marqué le grand retour des salons professionnels en personne dans l'industrie du jeu après la pandémie. Elle a également contribué à faire progresser des tendances telles que les paiements sans espèces sur le marché chinois des salles d'arcade.
Les entreprises locales, en particulier celles de la province du Guangdong, ont bénéficié de l'essor généré par l'exposition, qui a attiré un grand nombre de visiteurs et d'exposants, facilitant ainsi la création de liens directs et de partenariats commerciaux essentiels après la pandémie.
Les innovations notables à l'exposition comprenaient des armoires à retour haptique, des systèmes de rédemption de prix sans espèces et un simulateur de course VR/AR multilingue, tous conformes aux nouvelles normes chinoises de sécurité pour les loisirs.
Le format hybride a été bien accueilli, 78 % des participants préférant la combinaison des échanges en personne et en ligne. Ce retour influence la planification des futurs formats d'exposition.
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