En 2020, l'Expo Zhongshan du divertissement et des jeux est devenue un point de rassemblement majeur pour le secteur chinois du divertissement numérique, mettant en avant toutes sortes de nouveautés dans les jeux d'arcade et ces systèmes de récompense que les gens adorent. Les grands noms du secteur ont dévoilé leurs dernières technologies de simulateur juste au moment où Guangdong a vu ses investissements dans les loisirs électroniques augmenter d'environ 15 % par an entre 2019 et 2023. Parallèlement se tenait l'Exposition internationale de l'industrie culturelle et touristique de Zhongshan, qui réunissait des acteurs des mondes du jeu et du tourisme. Ce double événement a mis en lumière la manière dont ces industries commencent à se fusionner, faisant de Zhongshan un lieu particulièrement important pour combiner divertissement et expériences touristiques.
L'exposition, qui s'est déroulée sur trois jours, a eu lieu dans deux lieux majeurs de la ville de Zhongshan : le Centre des congrès China Zhongshan et le Centre international d'expositions New World. Au cours de ces journées, environ 350 réunions B2B ont été organisées entre les participants. Grâce au soutien des responsables locaux et de divers groupes industriels représentant plus de 130 entreprises, cet événement a mis en lumière pourquoi Zhongshan reste une destination de premier plan mondiale pour la fabrication d'équipements de divertissement. L'événement a également attiré l'attention internationale sur ce qui rend le secteur manufacturier de la région particulièrement innovant et compétitif par rapport à d'autres régions.
En 2023, le Guangdong a attiré environ 32 % de l'ensemble des revenus générés par les jeux vidéo en Chine, selon l'Association chinoise de l'audiovisuel et de l'édition numérique. Les entreprises d'arcades y ont vu leur marché croître d'environ 14 % par rapport à l'année dernière, principalement en raison de la demande croissante pour des jeux à caractère local combinant amusement traditionnel et avantages numériques modernes. Le retour sur l'Exposition du jeu et des loisirs de Zhongshan en 2020 permet de bien comprendre pourquoi cela s'est produit. Plus de la moitié des entreprises présentant leurs produits disposaient de machines sophistiquées contrôlées par intelligence artificielle et de jeux dotés de capteurs de mouvement spécialement conçus pour les familles souhaitant passer du temps ensemble. Cela illustre bien comment le Guangdong opère un véritable changement de cap vers la création d'expériences favorisant le rassemblement des personnes, plutôt que de se concentrer uniquement sur la vente de jeux traditionnels.
La demande de systèmes interactifs de récompense a augmenté sensiblement depuis la fin de la pandémie, bondissant d'environ 27 % alors que les exploitants de jeux ont commencé à rechercher des moyens d'offrir des récompenses concrètes comme des articles de marque ou des coupons numériques. Les analystes du marché prévoient également une croissance solide en 2024, avec un taux de croissance annuel composé d'environ 11,5 % d'ici 2029. Cette évolution s'explique principalement par les nouveaux développements technologiques observés pour la première fois lors de l'Expo de Zhongshan, où ont été introduits des systèmes de suivi cloud sans tickets. Les salles d'arcade actuelles deviennent également très sophistiquées, intégrant des fonctionnalités de reconnaissance faciale et des connexions mobiles. Ces avancées permettent aux opérateurs de suivre les joueurs en temps réel et d'élaborer des stratégies d'engagement personnalisées, plus efficaces qu'auparavant.
Les salons professionnels connaissent actuellement un redémarrage en force. Les expositions dédiées au jeu ont vu leur fréquentation augmenter de 18 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie en 2023. Prenons l'exemple du salon Zhongshan Game Amusement Expo en 2020. Cet événement a généré environ 740 millions de dollars de commandes pour des produits tels que des simulateurs de réalité virtuelle et ces machines à griffes si populaires. Ce qui rend cela intéressant, c'est qu'il a contribué à établir de nouvelles façons de faire des affaires, combinant des éléments physiques et virtuels. L'ensemble du secteur semble suivre cette tendance haussière. Le marché chinois du matériel de jeu a réellement progressé d'environ 28 milliards de dollars en 2024, grâce en grande partie à des programmes de soutien gouvernemental visant à stimuler le tourisme culturel par le développement d'infrastructures.
Lors de l'événement de 2020, nous avons pu constater directement à quel point les éléments numériques ludiques stimulent le tourisme culturel et suscitent l'enthousiasme pour les sports numériques. Il y avait ces superbes attractions de simulation et ces systèmes interactifs de récompense qui donnaient vie aux récits, reliant des lieux réels à des aventures virtuelles. Prenons l'exemple du Guangdong : les dispositifs de réalité virtuelle permettaient aux visiteurs d'explorer des versions reconstituées de sites anciens de la province à travers des histoires au style ludique, dans lesquelles ils pouvaient interagir directement avec l'histoire. Plutôt impressionnant. Cet ensemble s'intègre parfaitement dans les initiatives chinoises en faveur du tourisme intelligent. Les jeux d'arcade ne sont plus seulement destinés aux enfants ; ils contribuent à créer des liens plus profonds avec la culture tout en rendant les destinations plus attrayantes pour les touristes en quête d'expériences allant au-delà de la visite classique.
L'ajout de technologies de divertissement dans les sites touristiques transforme considérablement le secteur ces derniers temps. Au salon du mois dernier, des entreprises ont présenté toutes sortes d'attractions basées sur des simulateurs, comme ces simulateurs de course à grande vitesse ou des montagnes russes en réalité virtuelle qui donnent l'impression de voler dans des loopings. Les chiffres publiés après l'événement sont également très impressionnants. Les établissements ayant installé ce type de technologie ont enregistré environ 40 pour cent de visites répétées supplémentaires. Ce n'est pas surprenant, car lorsque les visiteurs sont plongés dans ces expériences immersives, ils ont tendance à prolonger leur séjour à l'hôtel et à explorer davantage les sites historiques à proximité.
L'événement a mis en avant plusieurs innovations passionnantes, comme des systèmes de quête alimentés par l'intelligence artificielle et des aires de jeux en réalité mixte combinant des éléments virtuels à des espaces physiques. Une étude de cas particulièrement intéressante provenait d'un jeu de combat multijoueur en réalité virtuelle qui enseigne aux joueurs les styles architecturaux traditionnels du Lingnan. Ce jeu est désormais présent dans divers sites patrimoniaux de la province du Guangdong, aidant à attirer des visiteurs durant les mois plus calmes. La nouvelle génération d'expériences interactives utilise des applications intelligentes de tourisme qui adaptent les itinéraires selon les centres d'intérêt des visiteurs. Ce qui est vraiment remarquable, c'est la manière dont ces attractions parviennent à allier gameplay ludique et apprentissage culturel réel alors que les personnes se déplacent dans des zones historiques.
L'Expo 2020 de Zhongshan sur les jeux et les loisirs a réuni environ 320 exposants provenant de 15 pays différents, présentant des nouveautés allant des derniers jeux d'arcade aux simulateurs VR en passant par des systèmes interactifs de récupération de prix. Le lieu d'exposition s'est agrandi d'environ 40 % par rapport à l'année précédente, permettant aux participants d'expérimenter directement des simulateurs à mouvement et de découvrir le fonctionnement de l'IA dans les systèmes de distribution de prix. Les entreprises japonaises présentaient également des produits intéressants : leurs machines hybrides de récupération d'arcade sembleraient inciter les joueurs à revenir environ 25 % plus souvent qu'auparavant. Pendant ce temps, les entreprises européennes présentaient des équipements forains dotés de technologies IoT permettant de suivre les données de fidélité des clients lors de plusieurs visites.
Après la clôture de l'exposition, les résultats du sondage indiquaient qu'environ les deux tiers des fournisseurs avaient conclu des accords de distribution ici même dans la province du Guangdong. Environ 42 % d'entre eux ont même commencé à explorer des opportunités en Asie du Sud-Est. L'événement a également généré un chiffre d'affaires substantiel : les hôtels et restaurants locaux ont perçu près de 9,3 millions de dollars rien que des touristes, marquant ainsi une hausse solide de 27 % par rapport aux chiffres de l'année dernière. Pendant ce temps, autre chose se passait en coulisses. Les propriétaires d'usines locales ont signalé avoir reçu deux fois plus de demandes habituelles de sociétés étrangères souhaitant produire des jeux à pièces pour arcades. Il ne s'agissait pas de machines ordinaires ; beaucoup ont spécifiquement demandé des modèles intégrant une technologie de réalité augmentée que les familles pourraient apprécier ensemble dans les centres de loisirs.
Une entreprise d'arcade dans le Guangxi a connu un retour sur investissement impressionnant — environ 180 % en seulement six mois après la mise en œuvre de ces systèmes de récompense RFID présentés lors de l'exposition l'année dernière. Leurs coûts d'inventaire pour les prix ont baissé d'un tiers, tandis que les joueurs dépensaient environ 4,80 $ à chaque partie, ce qui dépasse la moyenne observée dans la plupart des arcades (3,20 $ est typique). Ce qui est également intéressant ? Plus de la moitié des questions concernant l'acquisition d'un de ces systèmes provenaient d'endroits situés en dehors des arcades traditionnelles. Nous parlons de centres commerciaux, de terminaux d'aéroports, voire de certains lieux inattendus où les gens se rassemblent et cherchent une activité amusante à faire en plus de regarder les avions décoller.
La scène chinoise des expositions de loisirs intègre récemment une combinaison originale de divertissement, de culture et de tourisme. Selon les données de 2024, environ les deux tiers des grands événements professionnels réservent effectivement des espaces où les visiteurs peuvent découvrir des artisanats traditionnels et des reliques provenant de différentes régions, juste à côté des attractions VR modernes. Cela s'inscrit logiquement dans la dynamique actuelle, compte tenu de l'importance que le gouvernement accorde au tourisme culturel, un secteur qui représente désormais une industrie massive de 740 milliards de dollars selon leur dernier rapport. Prenons par exemple l'Asia Amusement & Attractions Expo : près d'un tiers de leur espace d'exposition est dédié aux entreprises souhaitant exploiter sous licence des récits et personnages culturels. Les parcs à thème adoptent également des approches innovantes, mêlant contes folkloriques anciens et attractions modernes, tout en restant économiquement rentables.
Le paysage des salons évolue constamment avec les avancées technologiques. Environ les trois quarts des exposants pour 2025 souhaitent présenter des systèmes interactifs de récompense aux côtés de ces cabines d'arcade sophistiquées en réalité augmentée. Selon les chiffres du GTI China Expo 2025, on observe une nette augmentation du nombre de simulateurs immersifs par rapport à 2023 — environ 40 % de plus. Cela a attiré quelque 150 000 personnes particulièrement intéressées par ces installations de jeu en réalité mixte. Par ailleurs, les outils de personnalisation par intelligence artificielle gagnent en popularité auprès des exploitants. Ces outils leur permettent de créer des expériences d'arcade qui s'adaptent en temps réel aux interactions des joueurs. Certains analystes du marché estiment que ce segment pourrait croître d'environ 22 % par an jusqu'en 2027, selon le dernier rapport du GTI Expo Market Report.
Même avec toutes les améliorations technologiques que nous avons récemment connues, la plupart des architectes tiennent encore beaucoup à préserver le caractère local lorsqu'ils conçoivent des attractions. Une étude récente a révélé qu'environ deux tiers d'entre eux s'inquiètent de maintenir l'identité régionale. Lors du dernier salon Zhongshan Expo, un concours a été organisé où les concepteurs devaient intégrer l'architecture traditionnelle Lingnan dans leurs concepts de manèges futuristes. Le résultat ? Environ vingt pour cent de soumissions supplémentaires axées sur l'authenticité culturelle par rapport aux années précédentes. Et il s'avère que le public souhaite également cela. Selon le dernier Consumer Entertainment Index de 2024, un peu plus de la moitié des personnes interrogées recherchent des attractions qui racontent des histoires historiques tout en intégrant des éléments modernes de jeu. Il semble que les gens ne cherchent plus seulement le divertissement, mais aussi des expériences qui les relient à quelque chose de plus grand.
Le Zhongshan Game & Amusement Expo est un événement majeur du secteur chinois du divertissement numérique, réunissant technologie, culture et tourisme pour présenter les innovations dans les jeux et les loisirs.
L'Expo s'est tenue du 28 au 30 novembre 2020, dans la ville de Zhongshan.
Le salon a mis en lumière l'intégration du divertissement numérique avec le tourisme culturel et a montré comment la technologie des loisirs évolue.
Le salon contribue de manière significative à l'économie de Zhongshan en attirant des exposants internationaux et en facilitant des accords commerciaux et le tourisme, entraînant une augmentation des recettes locales.
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