La fiera GTI Guangzhou Gaming si è svolta dal 25 al 27 settembre 2020 presso il complesso della Fiera delle Importazioni ed Esportazioni della Cina. Questo evento ha davvero posizionato Guangzhou come una location chiave per le fiere commerciali in tutta l'Asia. Essendo una delle prime grandi manifestazioni fieristiche del settore gaming in presenza dopo l'inizio dei lockdown pandemici, gli organizzatori sono riusciti ad attirare circa 6.200 visitatori interessati a scoprire le novità. Erano presenti anche circa 300 espositori diversi, distribuiti su uno spazio espositivo di circa 23.000 metri quadrati. A rendere speciale questo evento è stata la possibilità di mettere direttamente in contatto produttori e venditori di giochi. Le aziende locali della provincia del Guangdong hanno tratto particolari benefici, dato che prima dello scoppio della pandemia erano responsabili di quasi il 40% di tutti i ricavi generati dai giochi arcade in Cina, secondo i dati IBISWorld del 2020. Tutti hanno potuto partecipare in sicurezza grazie a rigide norme applicate durante la manifestazione, tra cui un'ampia distanza tra gli stand e sofisticati filtri dell'aria in funzione in tutto l'edificio.
La fiera del 2020 ha rappresentato una sorta di ritorno per le fiere fisiche nel mondo del gioco, combinando tradizionali presentazioni frontali dei prodotti con opzioni di visualizzazione online destinate a chi non poteva partecipare di persona. Oltre il 68 percento dei produttori cinesi di macchine per divertimento ha partecipato a questo evento, accelerando così la transizione verso pagamenti senza contanti. Secondo i dati di Frost & Sullivan del 2021, si prevede che questo passaggio continui a crescere a un tasso annuo di circa l'11,3 percento fino al 2025. Ciò che ha maggiormente colpito è stato il buon andamento della manifestazione nonostante le restrizioni agli spostamenti in vigore in quel periodo. Molte aziende hanno riscontrato che i clienti avevano una maggiore conversione dopo aver visto i prodotti di persona, piuttosto che semplicemente visionarli online, dimostrando che le esperienze pratiche mantengono un valore reale nella vendita di attrezzature per il gioco.
La fiera GTI Guangzhou tenutasi nel settembre 2020 ha mostrato come le manifestazioni in presenza stessero tornando con forza come luoghi chiave dove le persone del settore del gaming in Cina potevano incontrarsi, scambiare idee e fare networking. Essendo l'evento fisico più grande dopo la fine delle restrizioni da lockdown, questo incontro ha effettivamente rimesso Guangzhou sulla mappa come città di riferimento per tutto ciò che riguarda il divertimento e il gaming. Gli organizzatori hanno inoltre garantito la sicurezza di tutti, adottando misure come il monitoraggio in tempo reale della folla e l'obbligo per i visitatori di scansionare codici QR per la verifica sanitaria prima dell'ingresso.
Questa ripresa si è contrapposta nettamente alle numerose cancellazioni avvenute all'inizio del 2020. Un sondaggio del Consiglio Internazionale delle Fiere del Gaming ha rivelato che il 78% degli espositori preferiva formati ibridi, unendo interazione fisica e coinvolgimento digitale. Sebbene la partecipazione in loco abbia raggiunto il 62% dei livelli del 2019, quella virtuale è aumentata del 210%, evidenziando una domanda sostenuta sia per l'engagement fisico che online.
Le attivazioni esperienziali hanno svolto un ruolo chiave, con un importante produttore di cabinati che ha riportato un aumento del 40% degli ordini anticipati dopo dimostrazioni dal vivo. Questo è in linea con i risultati del rapporto sull'intrattenimento interattivo 2024 , che ha rivelato come il 68% dei giocatori dia priorità alla prova diretta dell'hardware da gioco rispetto alla semplice lettura delle specifiche tecniche online.
Alla fiera GTI di Guangzhou, c'erano essenzialmente tre attività principali: promuovere nuove tecnologie, creare connessioni tra settori diversi e presentare prodotti effettivamente pronti per la vendita. La possibilità di girare liberamente e toccare con mano i macchine arcade , provare i simulatori di movimento e vedere come funzionano i sistemi di pagamento senza contanti ha fatto la differenza per le persone in cerca di acquistare attrezzature. Le persone che gestivano l'evento non facevano che sottolineare quanto sia importante che gli sviluppatori di software per giochi collaborino strettamente con i produttori di hardware. Ha senso, dato che negli ultimi anni Guangzhou è diventata silenziosamente uno dei principali centri in Cina per lo sviluppo della tecnologia per i giochi.
L'evento si è svolto nel complesso della Fiera di Canton, proprio nel luogo più indicato grazie agli eccellenti collegamenti di trasporto di Guangzhou. La maggior parte delle persone è arrivata in treno o con la metropolitana, circa otto visitatori su dieci secondo i dati che abbiamo visto. L'ampio spazio di 40.000 metri quadrati era suddiviso in aree distinte per diverse tipologie di attività. C'erano sezioni dedicate alla realtà virtuale, ai giochi a premi e a ogni genere di macchinette a gettone. Questa organizzazione ha aiutato molto i visitatori a trovare ciò che cercavano senza perdersi tra la folla. Hanno inoltre introdotto ingressi scaglionati nel tempo. I grandi acquirenti entravano nelle prime ore del mattino, mentre gli appassionati arrivavano in un secondo momento. Questo piccolo accorgimento ha fatto la differenza: le persone hanno trascorso al salone circa un terzo in più di tempo rispetto al passato. Detto così, in effetti, sembra logico.
La sicurezza era una priorità assoluta, quindi gli organizzatori dell'evento hanno implementato sistemi di monitoraggio in tempo reale della folla per mantenere i numeri al di sotto del limite di capacità del 60 percento. Hanno inoltre reso obbligatori i controlli sanitari digitali prima che chiunque potesse entrare. Nel padiglione espositivo, le aziende hanno presentato ogni genere di nuova tecnologia conforme alle linee guida cinesi del 2020 per le strutture ricreative. Alcuni esempi includevano giochi che non richiedono contatto fisico tra i giocatori e macchine dotate di intelligenza artificiale per individuare precocemente problemi di manutenzione. Il Forum Asia Pacifico sulle Attrazioni ha tenuto diverse tavole rotonde in cui importanti figure del settore hanno discusso dei cambiamenti avvenuti dopo l'arrivo della pandemia. Secondo statistiche recenti del 2024, circa i tre quarti delle sale giochi in Cina stanno già seguendo queste nuove procedure operative.
Oltre 120 aziende hanno partecipato all'evento, rappresentando settori che vanno dai produttori di giochi per sale giochi agli sviluppatori di sistemi VR, fino agli operatori di unità di intrattenimento a moneta. Anche il pubblico è stato piuttosto variegato, con professionisti che prendono decisioni per FEC, gestori di parchi tematici e resort dedicati al gioco d'azzardo arrivati da diverse parti della Cina e da tutta l'Asia sudorientale. Circa i due terzi degli espositori hanno effettivamente organizzato incontri in anticipo con acquirenti locali, evidenziando quanto efficacemente questa fiera favorisca la connessione tra aziende oltre i confini provinciali. Molti espositori ci hanno detto che questi incontri programmati hanno fatto la differenza nel chiudere accordi che altrimenti avrebbero potuto richiedere mesi di trattative attraverso canali tradizionali.
Alla recente fiera, diverse innovazioni interessanti hanno attirato l'attenzione, tra cui le cabine con feedback tattile e i nuovi sistemi di riscatto premi senza contanti di cui tutti parlano. Tra questi, c'era un simulatore di guida VR/AR multilingue davvero interessante che combina entrambe le tecnologie in un unico pacchetto. Gli sviluppatori hanno evidentemente puntato sui mercati dell'area Asia-Pacifico, dove la diversità linguistica è un fattore importante. Tutti questi prodotti sono conformi alle più recenti norme cinesi sulla sicurezza dei giochi meccanici, entrare in vigore lo scorso anno. Ciò che è interessante è come abbiano integrato protocolli di pulizia migliori per le parti toccate ripetutamente dagli utenti durante l'utilizzo. Ha senso alla luce delle attuali preoccupazioni sanitarie, ma è anche una buona pratica in generale.
ACE Amusement Technologies ha approfittato dell'evento per lanciare il suo nuovo sistema di chiosco per il riscatto di premi basato sull'intelligenza artificiale. L'azienda è riuscita a ottenere circa 43 accordi preliminari con operatori di parchi divertimento, principalmente delle regioni del Guangdong e del Fujian. Lo spazio espositivo di ben 72 metri quadrati ha attirato più di 850 potenziali clienti durante la manifestazione. Risultato notevole: circa un visitatore su cinque ha effettuato ordini concreti entro tre mesi dalla partecipazione. Considerando i numeri, il risultato si è rivelato il doppio rispetto a quanto ottenuto partecipando ai saloni online dello scorso anno, dimostrando che si è trattata di una mossa piuttosto intelligente per l'azienda.
Il programma di business matchmaking all'interno dell'esposizione ha contribuito a generare accordi iniziali per un valore di circa 8,2 milioni di dollari grazie a quelle 320 riunioni pianificate. Un importante operatore FEC con sede a Shanghai ha effettivamente firmato un accordo per attrezzature del valore di 3,7 milioni di yuan con non meno di tre diversi fornitori direttamente presso la sede dell'evento. Quando abbiamo raccolto nuovamente il feedback dei partecipanti in seguito, circa il 78 percento ha dichiarato di preferire la combinazione di test prodotti in presenza e follow-up online rispetto a ciascun approccio preso singolarmente. Questo feedback sta decisamente influenzando il modo in cui gli organizzatori stanno progettando il formato del prossimo GTI China Expo.
Nonostante le sfide legate alla pandemia, l'Esposizione GTI di Guangzhou ha registrato un tasso di crescita annuo composto (CAGR) dell'8,04% nella partecipazione tra il 2018 e il 2020 (Technavio 2024). Il numero di espositori è aumentato del 22% rispetto all'anno precedente nel 2020, riflettendo una forte fiducia in Guangzhou come destinazione principale in Asia per l'innovazione nei giochi arcade—anche in condizioni di capacità ridotta.
Con piattaforme ibride in atto, gli spettatori da remoto hanno potuto accedere a circa il 78 percento di tutti i giochi trasmessi in streaming live. Si tratta di un balzo enorme nell'interazione online, circa il triplo rispetto a quanto registrato nel 2019. I sistemi dimostrativi basati sul cloud hanno permesso alle persone in ogni parte del mondo di giocare effettivamente a questi giochi mentre si svolgevano, indipendentemente dalla loro posizione geografica. Guardando al futuro, gli analisti di mercato prevedono che quasi due terzi dei ricavi del settore videoludico in Cina proverranno da dispositivi connessi al cloud entro il 2028, secondo l'ultimo rapporto del China Gaming Market del 2024. Roba davvero impressionante, a pensarci bene.
Le periferiche potenziate dall'AI hanno dominato i cicli produttivi del 2020, rappresentando il 40% dei prototipi esposti, inclusi controller con tracciamento del movimento e dispositivi indossabili con feedback aptico. Queste innovazioni sono accelerate da investimenti governativi, tra cui un'iniziativa nazionale da 28 miliardi di dollari per promuovere lo sviluppo dell'hardware basato sull'AI (Future Market Insights 2024), che abbrevia i cicli di sviluppo del prodotto e incrementa la collaborazione nella ricerca e sviluppo.
I numeri successivi al 2020 mostrano prospettive molto promettenti per la crescita del settore dei giochi arcade in regioni come l'Asia sudorientale e il Medio Oriente e Nord Africa. In queste aree, i ricavi sono aumentati di circa il 12% ogni anno. Considerando il mercato cinese del gaming, enorme con i suoi 740 miliardi di dollari, evidenziato nel rapporto Global Gaming Trends 2024, esiste la possibilità di adattare con successo altrove il formato espositivo ibrido. Il modello di Guangzhou ha funzionato così bene a livello locale che approcci simili potrebbero attecchire anche altrove, se collaborassimo con organizzatori locali e co-organizzassimo eventi in diverse aree. Una collaborazione di questo tipo sembra poter dare ottimi risultati anche in questi nuovi mercati.
L'esposizione GTI di Guangzhou riveste una grande importanza poiché ha segnato un importante ritorno alle fiere fisiche nel settore del gaming dopo la pandemia. Ha inoltre contribuito a promuovere tendenze innovative, come i pagamenti senza contante nel mercato cinese degli arcade.
Le aziende locali, in particolare quelle della provincia del Guangdong, hanno tratto beneficio dall'esposizione, che ha attirato un gran numero di visitatori e espositori, favorendo la creazione di collegamenti diretti e partnership commerciali essenziali nel periodo post-pandemico.
Le innovazioni più rilevanti all'esposizione includevano cabine con feedback tattile, sistemi senza contante per il ritiro di premi e un simulatore VR/AR multilingue per corse, tutti conformi ai nuovi standard cinesi di sicurezza per i giochi.
Il formato ibrido è stato ben accolto, con il 78% dei partecipanti che ha espresso preferenza per la combinazione di incontri in presenza e online. Questo feedback sta influenzando la pianificazione dei formati futuri delle esposizioni.
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