Nel 2020, l'Esposizione del Gioco e dei Divertimenti di Zhongshan è diventata un importante punto di incontro per il settore dell'intrattenimento digitale cinese, mostrando tutte le novità nel campo dei giochi arcade e dei popolari sistemi a premi. Grandi nomi del settore hanno presentato le loro ultime tecnologie di simulazione proprio mentre in Guangdong gli investimenti nel divertimento elettronico sono aumentati di circa il 15% ogni anno tra il 2019 e il 2023. Contemporaneamente si è svolta anche l'Esposizione Internazionale della Cultura e dell'Industria Turistica di Zhongshan, che ha riunito operatori dei settori del gioco e del turismo. Questo doppio evento ha evidenziato quanto questi settori stiano cominciando a integrarsi, rendendo Zhongshan un luogo particolarmente rilevante per combinare divertimento ed esperienze di viaggio.
La manifestazione, della durata di tre giorni, si è svolta in due importanti sedi della città di Zhongshan: il China Zhongshan Convention Center e il New World International Exhibition & Convention Center. Durante questi giorni sono stati organizzati circa 350 incontri business to business tra i partecipanti. Con il sostegno delle autorità locali e di diversi gruppi industriali che rappresentano oltre 130 aziende, questo evento ha messo in evidenza il motivo per cui Zhongshan rimane una delle principali località al mondo per la produzione di attrezzature per il divertimento. L'iniziativa ha inoltre attirato notevole attenzione globale su ciò che rende il settore manifatturiero della zona così innovativo e competitivo rispetto ad altre regioni.
Nel 2023, il Guangdong ha attratto circa il 32 percento di tutti i ricavi provenienti dai giochi in Cina, come riportato dall'Associazione Cinese per l'Audiovisivo e la Pubblicazione Digitale. Le attività arcade della regione hanno registrato una crescita del mercato pari a circa il 14% rispetto all'anno precedente, principalmente grazie alla domanda di giochi dal sapore locale che uniscono divertimento tradizionale a vantaggi digitali innovativi. Ripercorrere l'edizione 2020 dello Zhongshan Game Amusement Expo aiuta a comprendere bene le ragioni di questo fenomeno. Oltre la metà delle aziende presenti esibivano sofisticate macchine controllate da intelligenza artificiale e giochi con sensori di movimento progettati specificamente per famiglie che trascorrono del tempo insieme. Ciò dimostra come il Guangdong stia spostando decisamente l'attenzione verso la creazione di esperienze che favoriscano l'incontro tra le persone, piuttosto che limitarsi a vendere giochi tradizionali.
La domanda di sistemi interattivi di riscatto è aumentata notevolmente da quando è finita la pandemia, registrando un incremento di circa il 27%, poiché gli operatori di giochi hanno iniziato a cercare modi per offrire premi reali come articoli con marchio o coupon digitali. Gli analisti di mercato del 2024 prevedono una crescita piuttosto sostenuta, con un tasso di crescita annuo composto di circa l'11,5% fino al 2029. Questo fenomeno è principalmente dovuto agli sviluppi tecnologici osservati per la prima volta alla Zhongshan Expo, dove sono stati introdotti sistemi di tracciamento cloud senza ticket. Le sale giochi odierne stanno diventando sempre più tecnologiche, con funzionalità di riconoscimento facciale e connettività mobile integrate direttamente nel sistema. Questi progressi consentono agli operatori di monitorare i giocatori in tempo reale e di elaborare piani di coinvolgimento personalizzati, più efficaci rispetto al passato.
Le fiere stanno tornando con grande forza in questi tempi. Le esposizioni di giochi hanno visto un aumento della partecipazione del 18% rispetto ai livelli precedenti alla pandemia nel 2023. Prendiamo come esempio l'Esposizione del Gioco e dei Divertimenti di Zhongshan del 2020. Questo evento ha generato ordini per circa 740 milioni di dollari per prodotti come simulatori VR e le amate macchinette cattura-oggetti. Ciò che rende interessante il caso è il modo in cui ha contribuito a stabilire nuove modalità di fare affari, in cui le mostre fisiche si combinano con elementi virtuali. Sembra che l'intero settore stia seguendo questa tendenza positiva. Il mercato dell'hardware per videogiochi in Cina è effettivamente cresciuto di quasi 28 miliardi di dollari nel 2024, grazie principalmente a programmi di sostegno governativo volti a potenziare il turismo culturale attraverso uno sviluppo migliore delle infrastrutture.
All'evento del 2020, abbiamo visto in prima persona come le attività digitali divertenti possano davvero potenziare il turismo culturale e suscitare entusiasmo per gli sport digitali. C'erano questi emozionanti giri in simulatore e quei sistemi interattivi a premi che facevano rivivere le storie, collegando luoghi reali ad avventure virtuali. Prendiamo l'esempio del Guangdong: le configurazioni in realtà virtuale permettevano alle persone di esplorare versioni ricostruite di siti antichi della provincia attraverso narrazioni simili a giochi, in cui potevano effettivamente interagire con la storia. Roba davvero interessante. Questa combinazione si inserisce perfettamente nelle iniziative cinesi per un turismo intelligente. I giochi in stile arcade non sono più solo per bambini: stanno aiutando a creare connessioni più profonde con la cultura, rendendo nel contempo le destinazioni più attraenti per i turisti alla ricerca di esperienze oltre il classico turismo.
L'aggiunta di tecnologie ricreative alle attrazioni turistiche sta cambiando parecchio le cose ultimamente. Alla fiera del mese scorso, le aziende hanno presentato ogni tipo di attrazione simulata, come simulatori di corse ad alta velocità e montagne russe in realtà virtuale che danno la sensazione di volare attraverso loop. Anche i dati emersi dopo l'evento sono piuttosto impressionanti. I luoghi che hanno installato questo tipo di tecnologia hanno registrato circa il 40 percento in più di visitatori che tornano per un'altra visita. Ha senso, dopotutto, perché quando le persone vengono coinvolte in queste esperienze immersive, tendono a trattenersi più a lungo negli hotel e a dedicare tempo all'esplorazione di siti storici vicini.
L'evento ha presentato diverse innovazioni entusiasmanti come sistemi di gioco basati sull'intelligenza artificiale e aree ludiche di realtà mista che combinano elementi virtuali con spazi fisici. Un caso particolarmente interessante proviene da un gioco di battaglia multigiocatore in realtà virtuale che insegna effettivamente ai giocatori gli stili architettonici tradizionali del Lingnan. Questo gioco è ora presente in diversi siti storici della provincia del Guangdong, contribuendo ad attirare visitatori durante i mesi più lenti. La nuova generazione di esperienze interattive sfrutta app intelligenti per il turismo che personalizzano gli itinerari in base agli interessi dei visitatori. Ciò che è davvero notevole è come queste attrazioni riescano a combinare gameplay divertente con una vera educazione culturale mentre le persone si muovono attraverso zone storiche.
La Zhongshan Game & Amusement Expo 2020 ha riunito circa 320 espositori provenienti da 15 paesi diversi, presentando prodotti che spaziavano dai più recenti giochi arcade ai simulatori VR e ai sistemi interattivi di riscatto premi. La sede è effettivamente aumentata di circa il 40% rispetto all'anno precedente, consentendo ai partecipanti di provare personalmente simulatori basati sul movimento e di vedere come l'intelligenza artificiale funziona nei sistemi di distribuzione dei premi. Le aziende giapponesi avevano in mostra anche prodotti interessanti: le loro macchine ibride per il riscatto arcade hanno apparentemente contribuito a far tornare i giocatori indietro circa il 25% più spesso rispetto al passato. Nel frattempo, le aziende europee presentavano attrezzature per fiere dotate di tecnologia IoT per tracciare i dati sulla fedeltà dei clienti attraverso più visite.
Dopo la chiusura dell'expo, i risultati del sondaggio hanno indicato che circa due terzi dei fornitori sono riusciti a stipulare accordi di distribuzione proprio nella provincia del Guangdong. Circa il 42% di essi ha iniziato persino a esplorare opportunità nel Sud-est asiatico. L'evento ha generato anche un bel giro d'affari: gli alberghi e i ristoranti locali hanno incassato quasi 9,3 milioni di dollari solo dai turisti, registrando un solido aumento del 27% rispetto ai dati dello scorso anno. Nel frattempo, qualcos'altro stava accadendo dietro le quinte. I proprietari delle aziende locali hanno riferito di aver ricevuto il doppio delle richieste abituali da parte di aziende straniere interessate a produrre giochi a moneta per sale giochi. Non si trattava però di macchine qualsiasi; molti hanno chiesto specificamente modelli dotati di tecnologia di realtà aumentata che famiglie intere potessero divertirsi insieme nei centri ricreativi.
Un'attività arcade nel Guangxi ha ottenuto un rendimento dell'investimento impressionante - circa il 180% in soli sei mesi dopo aver implementato questi sistemi di riscatto RFID presentati all'esposizione dello scorso anno. I costi di inventario per i premi sono diminuiti di quasi un terzo, mentre i giocatori hanno speso mediamente circa 4,80 dollari ogni volta che hanno giocato, superando così la media della maggior parte degli arcade (3,20 dollari è il valore tipico). Un altro aspetto interessante? Più della metà delle domande riguardo all'acquisto di uno di questi sistemi proveniva da luoghi al di fuori degli arcade tradizionali. Parliamo di centri commerciali, terminal aeroportuali, persino alcuni posti inaspettati dove le persone si trovano e vogliono qualcosa di divertente da fare oltre a guardare gli aerei decollare.
La scena delle fiere cinesi sui divertimenti ha recentemente saputo unire in modo originale divertimento, cultura e turismo. Dati del 2024 mostrano che circa due terzi dei grandi eventi commerciali hanno effettivamente riservato aree in cui i visitatori possono ammirare artigianato tradizionale e reperti provenienti da diverse regioni, proprio accanto a emozionanti attrazioni con realtà virtuale. È una scelta logica, considerando l'enfasi che il governo sta ponendo sul turismo culturale in questi anni: secondo l'ultimo rapporto, si tratta ormai di un settore da 740 miliardi di dollari. Prendiamo ad esempio l'Asia Amusement & Attractions Expo: quasi un terzo dello spazio espositivo è stato dedicato alle aziende interessate a ottenere licenze per storie e personaggi culturali. Anche i parchi tematici stanno diventando più creativi in questo senso, mescolando antiche leggende popolari con attrazioni moderne, mantenendo al contempo un solido senso degli affari.
La scena delle fiere continua a cambiare con i progressi tecnologici. Circa i tre quarti degli espositori del 2025 desiderano presentare sistemi interattivi di riscatto insieme a quegli eleganti cabinati AR. Analizzando i dati del GTI China Expo 2025, c'è stato un notevole aumento nei simulatori immersivi rispetto al 2023 – circa il 40% in più, per l'esattezza. Questo ha attirato circa 150.000 persone particolarmente interessate a queste configurazioni di gioco in realtà mista. Nel frattempo, gli strumenti di personalizzazione basati sull'AI stanno diventando popolari tra gli operatori. Questi consentono di creare esperienze arcade che si adattano in tempo reale mentre i giocatori interagiscono con esse. Alcuni analisti di mercato ritengono che questo segmento possa crescere di circa il 22% all'anno fino al 2027, secondo l'ultimo GTI Expo Market Report.
Anche con tutti i miglioramenti tecnologici che abbiamo visto ultimamente, la maggior parte degli architetti tiene molto a mantenere il carattere locale quando progetta attrazioni. Un sondaggio recente ha rivelato che circa due terzi si preoccupano effettivamente di preservare l'identità regionale. All'edizione dello scorso anno della Zhongshan Expo, c'è stata una competizione in cui i progettisti dovevano integrare l'architettura tradizionale Lingnan nei loro concetti futuristici di attrazioni. Il risultato? Circa il venti percento in più di proposte focalizzate sull'autenticità culturale rispetto agli anni precedenti. E sembra che anche il pubblico lo desideri. Secondo l'ultimo Consumer Entertainment Index del 2024, poco più della metà degli intervistati cerca attrazioni che raccontino storie storiche integrando elementi moderni di gioco. Sembra proprio che le persone non cerchino più solo divertimento, ma esperienze che le connettano a qualcosa di più grande.
La Zhongshan Game & Amusement Expo è un evento importante del settore dell'intrattenimento digitale cinese, che riunisce tecnologia, cultura e turismo per presentare innovazioni nel campo dei giochi e dei divertimenti.
La fiera si è svolta dal 28 al 30 novembre 2020 nella città di Zhongshan.
La fiera ha messo in evidenza l'integrazione dell'intrattenimento digitale con il turismo culturale e ha mostrato come la tecnologia dei divertimenti stia evolvendo.
La fiera contribuisce in modo significativo all'economia di Zhongshan attirando espositori internazionali e facilitando accordi commerciali e flussi turistici, generando un aumento delle entrate locali.
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