2021年11月に開催されるGTI広州展

Aug 13, 2024

GTI中国エキスポの主なハイライトと目的

GTI広州展は2021年11月5日から7日にかけて、中国輸出入商品交易会場で開催されました。300社以上がブースを出展し、業界関係者約15,000人を動員しました。アジア最大規模のアーケードおよび娯楽産業のイベントとして知られるこの展示会は、パンデミックによる混乱後の復活をテーマとしていました。出展企業は、キャッシュレス決済対応やバーチャルリアリティを導入した景品ゲームなど、新しいタイプの複合現実（MR）エンターテインメントを展示しました。主催者によると、前もって設定されたビジネストゥービジネスの商談件数は2019年の開催時と比べて38％増加しました。デジタルツールの活用により、サプライヤーとバイヤーがより迅速にマッチングできるようになり、ますますつながりの強まる世界において再びビジネスの接点を生み出す助けとなっています。

アジアにおけるゲーム・アミューズメント産業展示会の意義

アジア太平洋地域は、IGSAの2021年のデータによると、世界のアミューズメント設備生産能力の約3分の2を占めており、引き続き世界をリードしています。このイベントでは「Hosted Buyers」という特別プログラムが設けられ、販売代理店との初期取引額として約3,200万ドル相当の契約を成立させました。この成功したモデルはその後、2025年開催予定のGTI東南アジアエキスポなど、他の地域にも広がっています。参加メーカーのほぼ半数が異なる国々とのパートナーシップを築いており、家族向けエンターテインメント施設が現在急成長している東南アジア市場での拡大を後押ししています。多くの企業にとって、これはレクリエーション施設分野で最も急速に成長している市場の一つへ進出する足がかりとなっています。

GTI広州展示会の成長とグローバル展開

2021年11月イベントにおける国際参加動向

2021年のイベントには28の異なる国から出展者が集まり、2019年と比べて40％の増加となりました。この成長は、不確実な時期が続いた後、国際企業が伝統的な販売見本市に対して再び信頼を寄せていることを示しています。日本、韓国、ドイツが展示会の海外出展者の約3分の2を占めました。一方で、東南アジア諸国からはほぼ4分の1に相当する新たな顔ぶれが今年の展示会に初登場しました。既存の大手企業とこうした新規参加企業が混在する形は、広州トレードフェアを、クラシック製品から最先端のバーチャルリアリティ装置、革新的な決済ソリューションに至るまで幅広い分野で活動する企業にとって世界的な主要な商談拠点の一つとしての地位を確立する上で貢献しています。アーケードマシンから最先端のバーチャルリアリティ装置や革新的な決済ソリューションまで。

来場者層とアジア太平洋地域における市場拡大

先月の見本市には1万5000人以上が来場し、その約58％がアジア太平洋地域からの参加でした。これは2020年と比べて確実に15％上昇した数字です。特定の国別に見るとさらに数字は好調で、インドからの登録者数は32％急増し、ベトナムからは27％増加しました。このような成長は、これらの地域にまだ開拓されていない潜在的な可能性があることを示しています。イベント終了後、主催者は来場者にアンケートを行い、購入者の約4分の3がスタッフ不足やサプライチェーンの混乱による調達問題に対処するための新たなビジネスパートナーを探していることがわかりました。これは、企業が陥っている難しい運用上の課題を解決する際に、こうしたイベントがいかに価値あるものであるかを如実に示しています。

2021年までの過去のGTI展示会における成長指標

2018年から始まり、GTI広州展は大きく拡大し、面積は8万平方メートルに達しました。出展社数も毎年約12%のペースで増加しています。2021年には、会場内で非常に印象的な出来事がありました。その場で約2億1千万米ドル相当の受注が成立し、これは2020年と比べてほぼ19%の増加を示しています。この成果により、パンデミックによる一時的休止後における産業の回復力について新たな基準が確立されました。国際的な視点からは、このイベントが始まって以来、海外からの来場者が毎年およそ8%ずつ増加しており、世界中の人々がここでの出来事に依然として強い関心を持っていることが明らかになっています。

ゲームおよびアミューズメント産業の関係者向け展示レイアウトおよびゾーニング戦略

2021年のイベントでは、主催者はテーマ別のレイアウトを採用し、約38,000平方メートルの会場を構成しました。これにより、来場者が目的のものを容易に見つけられ、一日を通して関心を持続できるようになりました。主催者は、バーチャルリアリティや拡張現実（AR）技術を活用した特別エリアに加え、景品交換ゲームや昔ながらのコイン式マシンも設置しました。約2万人が参加し、各自が関心を持つカテゴリーの製品と直接触れ合う機会を得ました。この地域で開催される同様のイベントと比較すると、このような構成は単にすべてをランダムに配置するよりも実際に効果的であることが分かっています。業界別に展示物をグループ化することで、企業は混合配置の場合に比べて約40％多くのリードを獲得できるという研究結果もあります。これは当然のことでしょう。なぜなら、来場者は無関係な展示に迷うことなく、自分にとって最も重要な内容に集中できるからです。

GTIチャイナエキスポを支援するパートナーシップおよび規制枠組み

イベント主催者と市当局は緊密に連携し、現地での点検時にすべてのアトラクション施設がGB 8408-2018の安全基準を満たすよう徹底しました。この共同作業により、開催日前には各アトラクションが入念に点検されました。海外出展者の設営に関しては、今年は政府機関と民間企業の連携がより円滑になったことで、大幅にスムーズに進行しました。国際出展者の約8割が、昨年の展示会と比較して customs 手続きが3日間も早く完了しました。言語面でも障壁はなく、専門のサポートスタッフが複数の言語を話すことで、複雑な輸送問題にも迅速に対応できました。彼らは35か国以上から到着した1,200パレットを超える貨物の動きを調整し、待機時間を短縮するとともに、展示準備における貴重な設営時間の節約につなげました。

GTI広州エキシビションへの出展者向けイノベーション選定プロセス

選定プロセスは、特定の技術的基準を満たすイノベーションに焦点を当てた3つの主要な段階から成り立っていました。製品は、エネルギー効率で少なくとも15％の改善が必要であり、IoT機器との連携性が求められ、ISO 9001:2015ガイドラインに準拠していることが条件でした。出展者は全員、中国のゲーム評価規則に関する必須トレーニングを受講する必要がありました。このトレーニングは実際に大きな効果を上げており、2020年に見られた件数と比較して、不適合となる試作品が約3分の2も削減されました。イベント後の反応を見ると、大多数（約10人中7人）が、この審査体制がアジア市場向け製品の準備において非常に重要だと考えていました。

ケーススタディ ACE アミューズメント 2021年GTI広州展示会の技術

2021年11月におけるACEによる製品発表およびライブデモンストレーション

ACE Amusement Technologiesは、展示会で3つの新しいアーケードシステムを発表しました。これには、物理的な遊びとデジタルリーダーボードを組み合わせたハイブリッドリデンプションゲームも含まれます。彼らの8人用ウォーターシューティングカーニバルゲームは4,000回以上もの実演を行い、アンケート調査を行った運営者の73％がそのマルチプレイヤー機能に商業的価値があると評価しました（アミューズメント産業調査2021年）。

GTI中国エキスポ期間中に締結された戦略的ビジネス提携

ACEは昨年、ベトナム、インドネシア、日本における6つの大手ディストリビューターとの契約を確実に獲得しました。これらの市場だけで、2021年のアジア太平洋地域全体のアーケード収益の増加のほぼ60％を占めました。マレーシア最大のファミリーエンターテインメントセンター事業者との連携により、即座に43の繁忙地に進出することができました。このようなパートナーシップは、時間とともに実際に規模を拡大できる販売チャネルを構築する上で、業界イベントへの参加がいかに価値あるものであるかを示しています。

イベント後のACEの市場ポジションおよび販売網への影響

12か月以内に、ACEは東南アジアで収益を185％増加させ、技術サポートを新たに17都市に拡大した。主力のリデンプションマシンは214台の設置台数で92％の稼働率を維持し、以前のモデルと比較して34％の改善を達成したことで、信頼性の高い次世代アミューズメントソリューション分野でのリーダー的地位を確立した。

GTI広州2021以降の業界動向と将来展望

2018年以降のアミューズメント機器における技術的変化

2018年から2021年にかけて、アーケード運営事業者のVR／AR導入率は142％増加した（『グローバルインタラクティブエンターテインメントレポート2022』）。これは没入型体験への需要によるものであり、メーカー各社はシームレスで非接触のゲームプレイに対する消費者の期待に応えるため、ジェスチャーコントロールやキャッシュレス決済の統合をますます進めている。

パンデミックからの回復が2021年11月の展示会来場者数に与えた影響

渡航制限が継続しているにもかかわらず、来場者数は27,000人に達し、パンデミック前の水準の78％を記録しました。これは潜在的な需要の高さを示しています。ハイブリッド型の参加モデルにより、12カ国からの340社の出展企業が支援され、展示面積の利用率は2019年比で9％上回りました（GTIエキスポ 2022年イベント後分析）。これは、デジタルツールと組み合わせることで、対面式展示会の持続可能性が裏付けられたことを示しています。

デジタル統合とスマートエンターテイメントのトレンドがGTI広州で注目される

出展企業の40％以上が、AIを活用した景品引き換えシステムやクラウドベースの管理ダッシュボードなど、IoT対応ソリューションを紹介しました。リアルタイムのランキングボードを備えたインタラクティブなバスケットボールゲームは、従来型の装置と比べて3倍のエンゲージメントを達成し、接続されたデータ駆動型アトラクションの商業的ポテンシャルを示しました。

今後の見通し：GTI中国エキスポ2022年およびその後の予測

アナリストは、大規模なVRアリーナや複合現実の祭りゲームによって後押しされ、2025年までにアジア太平洋地域のスマートアミューズメント分野が年平均22％の成長率（CAGR）を示すと予測しています。その融合型フォーマットの成功を基に、GTI広州展は生体情報フィードバックや触覚反応技術を組み込んだ先進的アトラクションの試験場となる可能性を秘めています。