2020年9月のGTI広州展

Aug 13, 2024

2020年9月のGTI広州展示会の概要

GTI中国エキスポの開催時期および場所に関する主要詳細（9月、広州）

GTI広州ゲームショーは2020年9月25日から27日まで中国輸出入商品交易会場で開催されました。このイベントにより、広州はアジア全域における展示会の主要な開催地としての地位を確立しました。パンデミックによるロックダウン以降、初の大型対面型ゲーム見本市の一つとして、主催者側は約6,200人の来場者を集めました。また、約300の出展者が、およそ23,000平方メートルの展示スペースに参加しました。このイベントの特徴は、ゲームの開発者と販売者が直接交流できた点です。特に広東省の地元企業にとっては大きな恩恵となりました。というのも、2020年のIBISWorldのデータによると、新型ウイルスの流行以前に中国国内のアーケードゲーム市場のほぼ40％を広東省が占めていたからです。会場ではブース間の十分な間隔の確保や建物全体での高性能空気清浄装置の稼働など、厳格な安全対策が実施されたため、全員が安全にイベントを楽しむことができました。

中国におけるゲーム産業イベントでのGTIアジアチャイナエキスポの重要性

2020年のエキスポは、ゲーム業界における対面式トレードショーの復活の節目となる出来事であり、来場できない人々向けにオンライン視聴のオプションを併用しつつ、従来の対面型製品展示を行いました。中国の遊戯機器メーカーの68％以上がこのイベントに参加し、キャッシュレス決済への移行を大きく後押ししました。2021年のFrost & Sullivanのデータによると、この傾向は2025年まで年率約11.3％のペースで成長すると予想されています。特に注目すべき点は、当時の旅行制限がある中でも、この展示会が非常に高い成果を上げたことです。多くの企業が、オンラインでの視聴だけではなく実際に製品を対面で見た顧客の方が成約率が高いことを発見し、ゲーム機器の販売において、実際に手に取る体験には依然として大きな価値があることが示されました。

中国におけるポストパンデミック時代の対面式ゲーム展示会の再興

2020年9月に開催されたGTI広州展示会は、中国のゲーム業界関係者が集い、アイデアを共有し、ネットワーキングを行う重要な場として、対面式のトレードショーが再び勢いを取り戻していることを示しました。ロックダウン制限の緩和後で最大規模の実際のイベントとして開催されたこの展示会は、広州をアミューズメントおよびゲーム関連の中心地として再び注目される都市へと押し上げました。主催者側は、リアルタイムでの混雑状況の確認や入場前の訪問者による健康確認のためのQRコードスキャンの義務付けなど、安全対策も万全に行いました。

この回復は、2020年初頭の広範な中止とは鲜明な対照をなしています。国際ゲーム見本市協議会による調査では、出展者の78%が現地での交流とオンラインでの発信を組み合わせたハイブリッド形式を好むと回答しました。来場者数は2019年比で62%まで回復した一方で、バーチャル参加は210%増加しており、物理的イベントとオンライン参加の両方に対する継続的な需要が浮き彫りになりました。

体験型アクティベーションが重要な役割を果たしました。ある主要なアーケードメーカーは、実演会の後、事前注文が40%増加したと報告しています。これは 2024年インタラクティブエンターテインメントレポートの調査結果とも一致しており、同レポートによると、プレイヤーの68%がオンラインでの技術仕様の確認よりも、ゲームハードウェアの実際に触って試す体験を重視していることが明らかになっています。

GTI中国エキスポ2020の構成と組織

広州におけるアーケードゲーム展示会の主な目的

GTI広州展示会では、主に三つの重要な活動が行われていました。新しい技術の推進、異なる業界間でのネットワーク構築、そして実際に販売可能な製品の展示です。実際に歩き回って製品に触れることができたことがアーケードマシン、モーションシミュレーターを試してみたり、キャッシュレス決済システムがどのように機能するかを確認することで、設備購入を検討している人々にとって大きな違いとなりました。イベントの運営担当者たちは、ゲームソフトウェア開発者がハードウェアメーカーと密接に連携することが非常に重要だと繰り返し強調していました。過去数年間、広州は静かに中国におけるゲーム技術開発の主要拠点の一つへと成長しており、その点では納得できます。

2020年9月の展示会イベントの会場および日程の物流

イベントは広州の優れた交通網を活かして、必要不可欠な場所である中国輸出入商品交易会場（カントンフェアコンプレックス）で開催されました。実際、訪問者のほとんどが電車または地下鉄を利用しており、見た数字によると10人中8人程度が公共交通機関で来場していました。4万平方メートルという広大なスペースには、さまざまな目的に応じた専用エリアが設けられていました。バーチャルリアリティ関連のコーナー、景品を獲得できるリデンプションゲームのエリア、および各種コイン投入式マシンが並ぶゾーンなどです。こうしたレイアウトにより、来場者は混雑に迷うことなく、目的のブースを見つけやすくなりました。また、入場方法についても時間帯別の入場制限を導入しました。大口バイヤーは朝一番に入場し、趣味で訪れる人々はその後に分散して入場する形です。このわずかな調整により、来場者の滞在時間が以前と比べて約3分の1長くなったといいます。よく考えれば当然の結果と言えるでしょう。

GTI広州展示会における技術統合と規制遵守

安全は最優先事項であったため、イベント主催者はリアルタイムの群衆監視システムを導入し、収容人数を定員の60％以下に抑える対策を講じました。また、入場前にデジタルによる健康チェックを必須としました。展示フロアでは、中国の2020年 amusement施設向け安全ガイドラインに適合するさまざまな新技術が展示されました。その一例として、プレイヤー同士の身体接触を必要としないゲームや、人工知能を搭載してメンテナンス上の問題を早期に検出できる装置などが挙げられます。アジア太平洋アミューズメントフォーラムでは、業界の大物たちがパンデミック発生以降の変化について議論するパネルディスカッションが複数開催されました。2024年の最新統計によると、中国全土のアーケードの約四分の三がすでにこれらの新しい運営手順に従っているとのことです。

2020年GTIアジア中国エキスポにおける参加者エンゲージメントと主要成果

ゲームおよびアミューズメント産業展における出展者および来場者のプロフィール

120社以上がこのイベントに参加し、アーケードゲームメーカーからVRシステム開発者、コイン式娯楽機器の運営会社まで、幅広い業種が集まりました。来場者の層も多様で、FEC（家族向けエンターテインメントセンター）やテーマパーク、ゲーミングリゾートの意思決定担当者が、中国各地や東南アジア全域から遠方より訪れていました。出展者の約3分の2が事前に地元バイヤーとの商談を予約しており、この展示会が省境を越えたビジネスマッチングに非常に有効であることがうかがえます。多くの出展企業は、こうした事前設定された商談が、従来の方法では数ヶ月かかる可能性のある取引の成立に大きく貢献したと語っていました。

2020年9月 GTI広州展示会における注目製品の発表

最近の展示会では、触覚フィードバック付きキャビネットや話題の新しいキャッシュレス景品引き換えシステムなど、いくつかの興味深い革新が注目を集めました。その中には、VRとARの両方の技術を一つにまとめた非常に優れた多言語対応レーシングシミュレーターもありました。開発者らは、言語の多様性が重要な要因となるアジア太平洋地域の市場をターゲットにしているようです。これらの製品はすべて、昨年施行された中国の最新の娯楽施設安全規則に準拠しています。特に興味深いのは、利用者が操作中に何度も触れる部分について、より高度な清掃プロトコルを取り入れている点です。現在の健康上の懸念を考えれば当然のことですが、総じて良い取り組みと言えます。

成功事例： ACE アミューズメントテクノロジーズ株式会社の広州での貿易見本市への出展

ACE Amusement Technologiesは、このイベントを利用して新たにAI駆動型のチケット換金キオスクシステムを発表しました。同社は広東省および福建省を中心とするアミューズメントパーク運営会社と約43件の暫定的な契約交渉を進めました。72平方メートルという大規模な展示スペースには、見本市期間中に850人以上の潜在的顧客が来場しました。さらに注目すべき点は、訪問者の5人に1人が実際に来場後3か月以内に本注文をしたことです。数字で見ると、これは昨年オンライン見本市に参加した際に得た成果の2倍に相当し、同社にとって非常に賢明な判断であったことがわかります。

対面形式によって促進されたネットワーキングの成果およびビジネス取引

展示会でのビジネスマッチングプログラムにより、320件の事前設定された会議を通じて約820万米ドル相当の初期契約が成立しました。上海に拠点を置く大手FEC運営会社は、実際にイベント会場で3社の異なるサプライヤーと合計370万人民元規模の設備取引契約を締結しました。後日参加者に確認したところ、約78％が対面での製品テストとオンラインによるフォローアップを組み合わせた形式を、それぞれ単独の方法よりも好ましいと回答しました。このフィードバックは、来年のGTI中国エキスポの開催形式を検討する上で確実に影響を与えています。

広州におけるゲーム産業関連イベントの今後の動向と戦略的展望

過去の開催から2020年までのGTI中国エキスポの成長軌跡

パンデミックによる困難にもかかわらず、GTI広州展は2018年から2020年の期間に参加者数が年平均成長率（CAGR）8.04％で増加しました（Technavio 2024）。2020年には出展社数が前年比で22％増加し、収容人数が制限された状況下でも、広州がアジアにおけるアーケード革新の最前線の地として強い信頼を得ていることを示しています。

アーケードゲーム展示会におけるデジタル体験と物理的体験の融合

ハイブリッドプラットフォームが整備されたことで、遠隔地から視聴する人々がライブストリーミングを通じて放映される全ゲームの約78％にアクセスできるようになった。これはオンラインでのインタラクションが大きく飛躍したことを示しており、2019年当時と比べて約3倍の規模である。クラウドデモシステムのおかげで、世界中のどこにいてもリアルタイムでこれらのゲームを実際にプレイすることが可能になった。先を見据えると、市場分析筋によると、中国のゲーム関連支出のほぼ3分の2が2028年までにクラウド接続されたデバイスから生み出されると予測されている（2024年中国ゲーム市場レポートより）。考えてみれば、非常に印象的な進展である。

ゲーム見本市の未来を形作る新興市場のニーズ

AI強化型周辺機器が2020年の製品パイプラインを支配し、出展者のプロトタイプの40％を占めた。これにはモーショントラッキングコントローラーやハプティックフィードバック対応ウェアラブルデバイスが含まれる。これらの革新は、AI駆動ハードウェア開発を推進するための280億ドル規模の国家イニシアチブ（Future Market Insights 2024）を含む政府の投資によって加速されており、製品開発サイクルの短縮と研究開発の共同作業の促進につながっている。

GTIアジア中国エキスポのグローバル展開の機会

2020年以降の数字は、東南アジアや中東・北アフリカ地域におけるアーケードゲーム市場の成長に大きな可能性を示しています。これらの地域では収益が年間約12％ずつ増加しています。2024年の『グローバルゲーミングトレンドレポート』で明らかになった中国の巨大な7400億ドル規模のゲーム市場を参考にすれば、同様のハイブリッド形式の展示会を他の地域でも成功させられる余地があります。広州モデルは現地で非常にうまく機能したため、現地の主催者と提携し、複数の地域で共同開催するような取り組みが広がる可能性があります。このような協働モデルは、これらの新興市場でも大きな成果を上げることができそうです。