2021년 11월 GTI 광저우 전시회

Aug 13, 2024

GTI 차이나 엑스포의 주요 하이라이트 및 목표

GTI 광저우 전시회는 2021년 11월 5일부터 7일까지 중국 수입수출 박람회 단지에서 개최되었다. 300여 개의 기업이 부스를 설치했으며, 약 15,000명의 산업 종사자들이 참석했다. 아시아 전역의 아케이드 및 레크리에이션 업계에서 가장 큰 행사로 알려진 이번 전시회는 팬데믹으로 인한 침체 이후 다시 회복되는 계기가 되었다. 참가 기업들은 무현금 결제 시스템과 가상현실(VR)을 도입한 경품 게임 등 새로운 형태의 혼합현실(Mixed Reality) 오락 콘텐츠를 선보였다. 주최측에 따르면, 사전에 예약된 B2B 상담 건수는 2019년 행사 대비 38퍼센트 증가했다. 디지털 도구를 활용함으로써 이러한 연결이 더욱 신속하게 이루어졌으며, 공급업체와 구매자들이 점점 더 연결된 세계 속에서 다시 만날 수 있도록 지원했다.

아시아 지역 게임 및 레크리에이션 산업 전시회의 중요성

아시아 태평양 지역은 IGSA의 2021년 데이터에 따르면 세계 놀이기구 생산의 약 3분의 2를 담당하며, 여전히 세계에서 가장 앞선 위치를 차지하고 있다. 이번 행사에서는 '호스티드 바이어(Hosted Buyers)'라는 특별 프로그램을 통해 유통사들과 약 3,200만 달러 규모의 초기 계약 체결을 성사시켰다. 이 성공적인 모델은 이후 2025년 개최 예정인 GTI 동남아시아 엑스포를 포함한 지역 내 다른 행사들로 확산되고 있다. 참여 제조업체의 거의 절반이 서로 다른 국가 간 파트너십을 맺으며, 현재 가족형 엔터테인먼트 센터가 급성장하고 있는 동남아시아 시장에서 보다 빠르게 성장할 수 있는 기반을 마련했다. 많은 기업들이 이를 레크리에이션 시설 분야에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나에 진입할 수 있는 관문으로 보고 있다.

광저우 GTI 전시회의 성장과 글로벌 영향력

2021년 11월 행사의 국제적 참여 추세

2021년 행사에는 28개의 서로 다른 국가에서 참가 업체들이 참여하여 2019년 대비 약 40퍼센트 증가한 수치를 기록했다. 이러한 성장세는 오랜 기간의 불확실성 이후 국제 기업들이 전통적인 무역 박람회에 다시 신뢰를 회복하고 있음을 보여준다. 일본, 한국, 독일은 이번 전시회의 해외 참가 업체 전체의 약 3분의 2를 차지했다. 한편, 동남아시아 여러 국가에서는 올해 전시회에 처음으로 참가하는 새 얼굴들이 거의 4분의 1 가량을 구성했다. 기존 주요 기업들과 이러한 새로운 참가자들의 조합은 광저우 무역 박람회가 클래식 제품부터 아케이드 기계 최첨단 가상현실 장비 및 혁신적인 결제 솔루션에 이르기까지 다양한 분야에서 활동하는 기업들을 위한 세계적 핵심 교류 장소 중 하나로 자리매김하는 데 기여했다.

방문객 인구 통계 및 아시아-태평양 지역 시장 확장

지난달 무역 박람회에는 1만 5천 명이 넘는 인원이 참석했으며, 이 중 약 58퍼센트가 아시아 태평양 지역에서 온 것으로 나타났습니다. 이는 2020년 대비 15퍼센트 증가한 견고한 성장세입니다. 특정 국가들을 살펴보면 더욱 긍정적인 결과를 확인할 수 있었는데, 인도에서는 등록자 수가 32퍼센트 급증했고 베트남에서는 27퍼센트 증가했습니다. 이러한 성장은 해당 지역들에 아직 개발되지 않은 잠재력이 있음을 시사합니다. 행사 종료 후 주최 측은 참가자들을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 구매자의 약 4분의 3이 인력 부족 문제와 공급망 마비로 인한 조달 문제 해결을 위해 새로운 비즈니스 파트너를 찾고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 기업들이 어려운 운영상의 문제에 직면했을 때 이러한 행사를 통해 얼마나 중요한 도움을 받을 수 있는지를 보여주는 사례입니다.

2021년까지 이어진 GTI 전시회의 과거 성장 지표

2018년부터 시작하여 GTI 광저우 전시회는 크게 확장되어 8만 제곱미터 규모에 달했으며, 참가 업체 수는 매년 약 12%씩 증가했다. 2021년에는 현장에서 더욱 인상적인 성과도 나타났다. 당시 현장에서 약 2억 1천만 달러 상당의 주문이 발생했는데, 이는 2020년 대비 약 19% 증가한 수치이다. 이러한 성과는 팬데믹으로 인한 폐쇄 이후 산업계의 회복을 위한 새로운 기준을 마련하는 데 기여했다. 국제적으로 살펴보면, 이 행사가 시작된 이후 매년 국제 방문객이 약 8% 정도 증가하고 있는 것으로 나타나 전 세계 사람들이 여전히 이곳에서 벌어지는 일에 깊은 관심을 가지고 있음을 보여주고 있다.

게임 및 오락 산업 관계자를 위한 전시 구성 및 구역 배치 전략

2021년 행사에서는 약 38,000제곱미터 규모의 주제별 배치를 채택하여 참가자들이 원하는 것을 쉽게 찾고 하루 종일 몰입할 수 있도록 했다. 주최 측은 가상현실(VR) 및 증강현실(AR) 기술을 선보이는 특별 구역과 함께 리딤 게임과 오래된 동전 투입식 기계들을 설치했다. 약 2만 명이 참석하여 각자가 관심 있는 카테고리의 제품과 직접 상호작용할 수 있었다. 해당 지역에서 유사한 행사를 살펴보면, 이러한 구성은 단순히 모든 것을 무작위로 섞어 놓는 것보다 실제로 더 효과적인 것으로 나타났다. 일부 연구에 따르면 산업별로 전시물을 분류했을 때, 혼합 배치보다 기업들이 약 40% 더 많은 리드를 확보한다고 한다. 방문객들이 관련 없는 전시물 사이에서 헤매지 않고 자신에게 가장 중요한 부분에 집중할 수 있기 때문에 매우 합리적인 결과다.

GTI 차이나 엑스포를 지원하는 파트너십 및 규제 체계

행사 주최측은 현장 점검 시 모든 놀이기구가 GB 8408-2018 안전 기준을 충족하도록 지자체 당국과 긴밀히 협력했습니다. 이러한 공동 노력 덕분에 개장일 이전 각 어트랙션을 철저히 검사할 수 있었습니다. 외국 전시업체들의 설치 작업의 경우, 올해 정부 기관과 민간 기업 간의 향상된 협조 덕분에 훨씬 원활하게 진행되었습니다. 참가한 국제 전시업체 중 약 10곳 중 8곳은 작년 전시회와 비교해 세 배나 빠른 속도로 세관 서류를 마쳤습니다. 언어 장벽 또한 전담 지원 인력들이 다국어를 구사하며 복잡한 운송 문제를 해결함으로써 문제가 되지 않았습니다. 이들은 전 세계 35개국에서 도착한 1,200개 이상의 팔레트 운송을 조정하여 대기 시간을 단축하고 전시 준비 시 소중한 설치 시간을 절약할 수 있었습니다.

광저우 GTI 전시회 참가 업체를 위한 혁신 큐레이션 프로세스

선정 과정은 특정 기술 기준을 충족하는 혁신 제품에 초점을 맞춰 세 가지 주요 단계로 진행되었다. 제품은 에너지 효율성이 최소 15% 향상되어야 하며, IoT 장치와의 호환성이 뛰어나고 ISO 9001:2015 지침을 따라야 했다. 전시에 참여한 모든 참가자들은 중국의 게임 등급 규정에 대한 필수 교육 과정을 이수해야 했으며, 이 교육은 실제 효과를 거둬 2020년에 비해 기각된 프로토타입이 약 3분의 2 가량 감소하는 성과를 이루었다. 행사 후 반응을 살펴보면, 대부분의 참가자들(약 10명 중 7명)이 이러한 검토 시스템이 아시아 시장에 제품을 준비시키는 데 상당히 중요하다고 평가했다.

사례 연구: ACE 엔터테인먼트 2021년 GTI 광저우 전시회에서의 기술

2021년 11월 ACE의 제품 출시 및 라이브 데모

ACE Amusement Technologies는 전시회에서 물리적 플레이와 디지털 리더보드를 결합한 하이브리드 리뎀션 게임을 포함한 세 가지 새로운 아케이드 시스템을 출시했습니다. 이들의 8인용 워터 슈팅 카니발 게임은 4,000회 이상의 실시간 데모를 유치했으며, 설문 조사에 응답한 운영자 중 73%가 다중 사용자 기능의 상업적 가능성을 긍정적으로 평가했습니다(Amusement Industry Survey 2021).

GTI 차이나 엑스포 기간 중 체결된 전략적 비즈니스 제휴

ACE는 작년에 베트남, 인도네시아, 일본 전역의 6개 주요 유통업체와 계약을 성사시켰습니다. 이러한 시장들은 2021년 아시아-태평양 지역 아케이드 수익 증가의 거의 60%를 차지했습니다. 말레이시아 최대 패밀리 엔터테인먼트 센터 체인과 협력함으로써 즉각적으로 43개의 번화한 장소에 진입할 수 있었습니다. 이러한 파트너십은 시간이 지남에 따라 실제로 확장 가능한 유통 채널을 구축할 때 산업 행사 참석이 얼마나 가치 있는지를 보여줍니다.

ACE의 시장 점유율 및 유통 네트워크에 대한 행사 후 영향

12개월 이내에 ACE는 동남아시아에서 매출이 185% 증가했으며, 기술 지원을 17개 신규 도시로 확대했다. 주요 제품인 리딤 머신은 214개 설치지에서 92%의 가동률을 유지하여 이전 모델 대비 34% 향상된 성과를 보였으며, 이로써 ACE는 신뢰할 수 있는 차세대 오락 솔루션 분야의 선도 기업으로 자리매김하였다.

GTI 광저우 2021 이후의 산업 동향 및 전망

2018년 이후 오락 장비 분야의 기술적 변화

2018년부터 2021년까지 아케이드 운영업체들의 VR/AR 도입률은 142% 증가했으며(Global Interactive Entertainment Report 2022), 몰입형 체험에 대한 수요 증가가 주요 원인이었다. 제조업체들은 원활하고 비접촉식 게임 플레이에 대한 소비자 기대에 부응하기 위해 제스처 기반 컨트롤 및 현금 없는 결제 방식을 점차 통합하고 있다.

팬데믹 회복이 2021년 11월 전시회 참석 인원에 미친 영향

지속적인 여행 제한에도 불구하고 참석 인원은 27,000명에 달해 팬데믹 이전 수준의 78%를 기록하며 강한 억눌린 수요를 보였다. 하이브리드 참여 모델을 통해 12개국에서 온 340개의 전시업체가 지원되었으며, 전시장 공간 활용률은 2019년 대비 9% 상승하여(GTI 엑스포 사후 분석 2022) 디지털 도구와 결합된 대면 전시회의 회복력을 입증했다.

디지털 통합 및 스마트 엔터테인먼트 트렌드, 광저우 GTI에서 주목

전시업체의 40% 이상이 AI 기반 경품 교환 시스템 및 클라우드 기반 관리 대시보드를 포함한 IoT 기반 솔루션을 선보였다. 실시간 순위표를 제공하는 한 가지 인터랙티브 농구 게임은 기존 장비 대비 세 배 높은 참여도를 기록하며 연결형 데이터 기반 어트랙션의 상업적 잠재력을 보여주었다.

향후 전망: 2022년 GTI 차이나 엑스포 및 그 이후 예측

전문가들은 대규모 VR 경기장과 혼합현실 카니발 게임의 확산으로 인해 아시아-태평양 지역의 스마트 놀이 산업이 2025년까지 연평균 22% 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 전망합니다. 기존의 하이브리드 형식에서 한 발 더 나아간 GTI 광저우 전시회는 생체 정보 피드백 및 촉각 반응 기술을 도입한 첨단 어트랙션의 시범 무대가 될 전망입니다.