Выставка игр GTI Guangzhou проходила с 25 по 27 сентября 2020 года в комплексе Китайской выставки импорта и экспорта. Это событие действительно утвердило Гуанчжоу как ключевое место для торговых выставок по всей Азии. Будучи одной из первых крупных очных игровых экспозиций после начала карантинных ограничений, организаторам удалось привлечь около 6 200 человек, пришедших посмотреть, что происходит. На выставке также было представлено около 300 различных экспонентов, разместившихся на площади примерно 23 000 квадратных метров. Особенностью этого мероприятия стало то, что оно напрямую объединило производителей и продавцов игр. Местные компании провинции Гуандун особенно выиграли, поскольку до вспышки вируса они были ответственны почти за 40% всех доходов от аркадных игр в Китае, согласно данным IBISWorld за 2020 год. Все оставались в безопасности благодаря строгим правилам, внедрённым во время выставки, включая достаточное расстояние между стендами и современные воздушные фильтры, работавшие по всему зданию.
Выставка 2020 года стала своего рода возвращением очных торговых показов в игровой индустрии, сочетая традиционные презентации продукции лично с возможностями онлайн-просмотра для тех, кто не мог присутствовать. На этом мероприятии присутствовало более 68 процентов китайских производителей аттракционов, что значительно способствовало переходу на бесконтактные платежи. Согласно данным Frost & Sullivan за 2021 год, этот переход, как ожидается, будет продолжать расти примерно на 11,3 процента ежегодно до 2025 года. Особенно выделялось успешное проведение выставки, несмотря на ограничения на поездки в тот период. Многие компании отметили, что конверсия клиентов была выше после личного ознакомления с продукцией, чем при просмотре только в онлайн-формате, что показывает, что живые демонстрации по-прежнему имеют большую ценность при продаже игрового оборудования.
Выставка GTI Guangzhou, прошедшая в сентябре 2020 года, показала, как очные выставки возвращаются с новой силой, становясь ключевыми площадками, где специалисты игровой индустрии Китая могут встречаться, обмениваться идеями и налаживать деловые контакты. Будучи крупнейшим очным мероприятием после отмены карантинных ограничений, это событие вновь утвердило Гуанчжоу как главный город в сфере развлечений и игр. Организаторы также обеспечили безопасность участников с помощью мер, таких как контроль за заполняемостью в режиме реального времени и требование к посетителям сканировать QR-коды для подтверждения состояния здоровья перед входом.
Это возрождение резко контрастировало с массовыми отменами мероприятий в начале 2020 года. Согласно опросу Совета международных игровых выставок, 78% экспонентов отдали предпочтение гибридному формату, сочетающему личное присутствие и цифровое взаимодействие. Хотя посещаемость достигла 62% от уровня 2019 года, количество виртуальных участников выросло на 210%, что подчеркивает устойчивый спрос как на очные, так и на онлайн-форматы взаимодействия.
Опытовые активации сыграли ключевую роль: один ведущий производитель аркад сообщил о росте предварительных заказов на 40% после живых демонстраций. Это соответствует данным из отчета по интерактивным развлечениям 2024 года , в котором говорится, что 68% игроков ценят тестирование игрового оборудования вживую больше, чем изучение технических характеристик в интернете.
На выставке GTI в Гуанчжоу происходило, по сути, три основных процесса: продвижение новых технологий, налаживание связей между различными отраслями и демонстрация продуктов, которые уже готовы к продаже. Возможность пройтись вокруг стенда и потрогать оборудование игровые автоматы , испытайте симуляторы движения и посмотрите, как работают системы бесконтактной оплаты — всё это имело большое значение для людей, которые искали оборудование для покупки. Организаторы мероприятия постоянно подчеркивали важность тесного взаимодействия разработчиков игрового программного обеспечения с производителями аппаратного обеспечения. В этом есть смысл, поскольку за последние несколько лет Гуанчжоу тихо превратился в один из ведущих центров разработки игровых технологий в Китае.
Мероприятие проходило в комплексе выставочного центра Кантонской ярмарки, именно там, где нужно, учитывая отличные транспортные связи Гуанчжоу. Большинство посетителей добирались туда на поезде или в метро — примерно восемь из десяти, согласно данным, которые мы видели. Огромное пространство площадью 40 000 квадратных метров было разделено на отдельные зоны для различных целей. Здесь были секции для продукции с использованием виртуальной реальности, игр с выдачей призов и всевозможных монетоприёмников. Такая организация действительно помогала людям находить то, что им нужно, не теряясь в толпе. Также была внедрена система входа по времени. Крупные покупатели приходили ранним утром, а энтузиасты и любители подтягивались позже. Эта небольшая корректировка, как оказалось, дала результат: посетители проводили на выставке примерно на треть больше времени, чем раньше. Впрочем, это логично.
Безопасность была главным приоритетом, поэтому организаторы внедрили системы мониторинга толпы в режиме реального времени, чтобы ограничить количество посетителей до 60 процентов от предельной вместимости. Они также сделали обязательными цифровые проверки состояния здоровья перед входом на территорию. На выставочной площадке компании представили самые разные новые технологии, соответствующие руководящим принципам Китая 2020 года по безопасности аттракционов. Среди примеров — игры, не требующие физического контакта между игроками, и оборудование с искусственным интеллектом для раннего выявления проблем с техническим обслуживанием. На Азиатско-Тихоокеанском форуме развлекательной индустрии прошло несколько дискуссионных панелей, на которых известные отраслевые эксперты обсуждали изменения, произошедшие после начала пандемии. Согласно последним статистическим данным за 2024 год, около трех четвертей игровых залов по всей Китаю уже следуют этим новым операционным процедурам.
Более 120 компаний приняли участие в мероприятии, представляя всё — от производителей аркадных игр до разработчиков VR-систем и операторов игровых автоматов с монетоприёмниками. Посетители также были весьма разнообразны: решения принимали представители FEC, тематических парков и управляющие игорными курортами, приехавшие из разных регионов Китая и стран Юго-Восточной Азии. Около двух третей экспонентов заранее организовали встречи с местными покупателями, что наглядно демонстрирует, насколько эффективно эта выставка объединяет бизнес за пределами провинциальных границ. Многие экспоненты отметили, что именно запланированные переговоры стали решающим фактором для заключения сделок, которые иначе могли бы занять месяцы при использовании традиционных каналов.
На недавней выставке внимание привлекли несколько интересных инноваций, включая шкафы с тактильной обратной связью и новые системы бесконтактного обмена призов, о которых сейчас все говорят. Среди них был особенно интересный мультязычный VR/AR-тренажёр для гонок, объединяющий обе технологии в одном устройстве. По всей видимости, разработчики ориентировались на рынки Азиатско-Тихоокеанского региона, где многоязычие является важным фактором. Все эти продукты соответствуют последним китайским правилам безопасности аттракционов, вступившим в силу в прошлом году. Интересно, как они улучшили протоколы очистки деталей, к которым пользователи прикасаются многократно во время эксплуатации. Это логично с учётом текущих соображений по здоровью, но также является просто хорошей практикой в целом.
Компания ACE Amusement Technologies воспользовалась возможностью мероприятия, чтобы представить свою новую систему киосков выдачи призов с использованием искусственного интеллекта. Им удалось заключить около 43 предварительных соглашений с операторами парков развлечений, в основном из регионов Гуандун и Фуцзянь. Их масштабная экспозиция площадью 72 квадратных метра привлекла более 850 потенциальных клиентов в ходе выставки. Особенно впечатляет, что примерно каждый пятый посетитель фактически сделал реальные заказы в течение трёх месяцев после участия. С учётом цифр, результат оказался вдвое лучше, чем на онлайн-выставках в прошлом году, что делает это решение весьма удачным для компании.
Программа деловых встреч на выставке способствовала заключению первоначальных соглашений на сумму около 8,2 млн долларов США в ходе 320 запланированных встреч. Крупный оператор FEC, базирующийся в Шанхае, прямо на месте мероприятия подписал сделку на поставку оборудования на сумму 3,7 млн юаней не менее чем с тремя различными поставщиками. Когда мы позже связались с участниками, около 78 процентов отметили, что им больше понравилось сочетание личного тестирования продукции с последующими онлайн-консультациями, чем каждый из этих подходов по отдельности. Эта обратная связь определенно влияет на то, как организаторы планируют формат выставки GTI China Expo в следующем году.
Несмотря на трудности, вызванные пандемией, выставка GTI в Гуанчжоу продемонстрировала среднегодовой темп роста (CAGR) на уровне 8,04% в период с 2018 по 2020 год (Technavio 2024). Количество экспонентов увеличилось на 22% в годовом исчислении в 2020 году, что отражает высокий уровень доверия к Гуанчжоу как к главному центру инноваций в области аркадных игр в Азии — даже в условиях ограниченной пропускной способности.
Благодаря гибридным платформам зрители, находящиеся вдали от мероприятий, получили доступ примерно к 78 процентам всех игр, транслируемых в прямом эфире. Это означает колоссальный рост онлайн-взаимодействия — примерно в три раза больше, чем в 2019 году. Системы облачных демонстраций позволили людям по всему миру запускать и играть в эти игры в режиме реального времени, независимо от их местоположения. По прогнозам аналитиков рынка, к 2028 году почти две трети доходов китайской игровой индустрии будут приходиться на устройства, подключённые к облаку, согласно последнему отчёту China Gaming Market за 2024 год. Довольно впечатляющие результаты, если задуматься.
Периферийные устройства с поддержкой ИИ доминировали в продуктовых линейках 2020 года, составив 40% прототипов участников выставки, включая контроллеры с отслеживанием движений и носимые устройства с тактильной обратной связью. Эти инновации ускоряются за счёт государственных инвестиций, включая национальную инициативу в размере 28 миллиардов долларов США по развитию аппаратных средств на базе ИИ (Future Market Insights, 2024), что сокращает циклы разработки продукции и способствует расширению сотрудничества в области НИОКР.
Цифры после 2020 года демонстрируют реальные перспективы роста аркадных игр в таких регионах, как Юго-Восточная Азия и Ближний Восток и Северная Африка. Выручка там растёт примерно на 12% ежегодно. Учитывая огромный объём игрового рынка Китая — 740 миллиардов долларов по данным отчёта Global Gaming Trends за 2024 год — есть возможность успешного внедрения гибридного формата выставок в других регионах. Модель Гуанчжоу оказалась настолько эффективной локально, что аналогичные подходы могут прижиться и в других районах при партнёрстве с местными организаторами и совместном проведении мероприятий. Такое сотрудничество, похоже, может принести отличные результаты и на этих новых рынках.
Выставка GTI в Гуанчжоу имеет большое значение, поскольку знаменует собой серьёзное возвращение очных отраслевых выставок в игровой индустрии после пандемии. Она также способствовала развитию таких тенденций, как безналичные платежи на китайском рынке аркадных игр.
Местные предприятия, особенно в провинции Гуандун, получили выгоду от выставки, которая привлекла большое количество посетителей и экспонентов, способствуя установлению прямых контактов и деловых партнёрств, что было особенно важно в постпандемический период.
Среди заметных инноваций на выставке были кабинеты с тактильной обратной связью, системы бесконтактного обмена призов и мультиязычный VR/AR-симулятор гонок, все из которых соответствовали новым китайским стандартам безопасности аттракционов.
Гибридный формат был хорошо воспринят: 78% участников предпочли сочетание личных и онлайн-встреч. Эта обратная связь влияет на планирование форматов будущих выставок.
Горячие новости
Будьте первыми, кто получит наши последние стили и предложения.
#5 Здание, №6, HengFeng 6 Road, GangKou Town, Zhongshan, Guangdong P.R CHINA
Авторские права © 2025 принадлежат ACE Amusement International Co., Ltd.
EN
