ประเทศใดมีตลาดเกมเพื่อความบันเทิงที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับผู้ส่งออก

อุตสาหกรรมความบันเทิงระดับโลกกำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง ขณะที่รายได้ที่ใช้แล้วเหลือหลังหักค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในเศรษฐกิจเกิดใหม่และกระบวนการเมืองization เร่งตัวขึ้น ความต้องการสื่อบันเทิงแบบมีปฏิสัมพันธ์ — ตั้งแต่ เครื่องเกมอาเขต เกมแลกของรางวัลไปจนถึงซิมูเลเตอร์เสมือนจริง (VR) — ยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง สำหรับผู้ส่งออก คำถามจึงไม่ใช่ว่าความต้องการมีอยู่หรือไม่ แต่เป็นว่าตลาดใดกำลังขยายตัวเร็วที่สุด

เข้าใจพลวัตของตลาดเกมเพื่อความบันเทิงระดับโลก

อุตสาหกรรมอาร์เคดและบันเทิงมูลค่า 36,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เกิดขึ้นได้อย่างไร

ภาคอุตสาหกรรมเครื่องเล่นและอุปกรณ์บันเทิงได้พัฒนาไปไกลเกินกว่าตู้หยอดเหรียญแบบดั้งเดิมแล้ว ตลาดในปัจจุบันครอบคลุมสถานที่ให้บริการความจริงเสมือน (VR) ที่สร้างประสบการณ์แบบดื่มด่ำ ระบบแลกของรางวัลที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) และชุดอุปกรณ์ศูนย์บันเทิงสำหรับครอบครัว (FEC) แบบโมดูลาร์ ภายในงาน GTI Asia China Expo 2023 มีบริษัทเข้าร่วมแสดงสินค้ามากกว่า 600 แห่ง จัดแสดงสินค้าใหม่ประมาณ 3,000 รายการ โดยจำนวนผู้แสดงสินค้าเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า งานนี้ยังเป็นเวทีเชื่อมโยงผู้ผลิตเครื่องเล่นจากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เข้ากับผู้จัดจำหน่ายทั่วยุโรปและอเมริกาเหนือ

ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการขยายตัวของตลาด

การขยายตัวของเมืองในภูมิภาคที่กำลังพัฒนาได้กระตุ้นให้มีการก่อสร้างศูนย์บันเทิงแบบผสมผสานมากขึ้น ประเทศจีนเพียงประเทศเดียวปัจจุบันมีศูนย์บันเทิงแบบครบวงจร (FEC) มากกว่า 20,300 แห่ง ตามรายงานระดับโลกปี 2022 ของ IAAPA การใช้งานเทคโนโลยี VR และ AR ในสวนสนุกเพิ่มขึ้น 63% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนเกิดโรคระบาด นอกจากนี้ เครื่องเล่นอาร์เคดแบบย้อนยุคก็กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง โดยคิดเป็นประมาณ 15% ของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั่วโลก ความต้องการที่มีทั้งสองแนวโน้มนี้ — ทั้งเทคโนโลยีล่าสุดและรูปแบบที่เต็มไปด้วยความทรงจำ — ทำให้อุตสาหกรรมนี้มีความแข็งแกร่งอย่างไม่ธรรมดา

ตลาดระดับภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับผู้ส่งออก

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ — ศูนย์กลางการเติบโตใหม่

ประเทศไทย เวียดนาม อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ประสบการเติบโตสองหลักในจำนวนศูนย์เกมใหม่ที่เปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นมา ผู้พัฒนาศูนย์การค้าเริ่มจัดสรรชั้นพื้นที่เฉพาะสำหรับความบันเทิงมากขึ้น ส่งผลให้เกิดความต้องการโดยธรรมชาติสำหรับเครื่องเล่นอาร์เคดและเกมแลกของรางวัล ความใกล้ชิดกับศูนย์การผลิตในเขตแม่น้ำเพิร์ลริเวอร์เดลต้าของจีน — ซึ่งมีการลงทุนด้านอุปกรณ์กว่า 1.4 พันล้านหยวน — ทำให้ผู้ส่งออกได้เปรียบด้านโลจิสติกส์เมื่อให้บริการตลาดเหล่านี้

ตะวันออกกลางและละตินอเมริกา — แนวหน้าใหม่

งาน GTI 2023 มีผู้เข้าร่วมครั้งแรกจากละตินอเมริกาและตะวันออกกลางเพิ่มขึ้นร้อยละ 35 คณะผู้แทนจาก 12 ประเทศ รวมถึงบราซิลและซาอุดีอาระเบีย เข้าร่วมงานเพื่อจัดหาอุปกรณ์สำหรับโครงการสวนสนุกขนาดใหญ่ ภูมิภาคเหล่านี้กำลังเปลี่ยนการลงทุนจากโครงสร้างพื้นฐานแบบดั้งเดิมไปสู่ประสบการณ์เชิงรุกแบบสมจริง ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อผู้ส่งออกเครื่องเกมแบบโต้ตอบและระบบดึงดูดผู้เข้าชมแบบมีธีม

จีน — ตลาดหลัก

จีนยังคงเป็นเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมโลก โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีร้อยละ 7.2 ระหว่างปี ค.ศ. 2022 ถึง ค.ศ. 2030 การเข้าชมสวนสนุกเพิ่มขึ้นร้อยละ 12 ภายในหนึ่งปี งานแสดงสินค้าเอเอเอ กวางโจว ปี ค.ศ. 2022 สร้างมูลค่าธุรกรรมโดยประมาณ 2.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยเกือบสองในสามของข้อตกลงเกี่ยวข้องกับการแบ่งปันเทคโนโลยีข้ามพรมแดน ส่วนผู้ส่งออก จีนมีบทบาทสองด้าน คือ เป็นตลาดปลายทางขนาดใหญ่สำหรับอุปกรณ์ระดับพรีเมียม และเป็นฐานการผลิตหลักสำหรับการกระจายสินค้าทั่วโลก

อะไรทำให้ตลาดหนึ่งน่าสนใจสำหรับการส่งออกอุปกรณ์สวนสนุก

ความสำเร็จในการส่งออกจริง: จากงานแสดงสินค้าสู่การกระจายสินค้าหลายตลาด

ผู้ผลิตเครื่องเล่นอาร์เคดขนาดกลางรายหนึ่งซึ่งตั้งอยู่ที่จ้งซาน มณฑลกว่างตง เข้าร่วมงานแสดงสินค้า AAA 2023 ด้วยต้นแบบเกมหลายผู้เล่นที่ใช้โฮโลแกรม ผลิตภัณฑ์นี้ดึงดูดความสนใจจากผู้ซื้อในสามทวีป ภายในระยะเวลาแปดเดือน ได้มีการลงนามในข้อตกลงการจัดจำหน่ายเพื่อครอบคลุมสถานที่บันเทิงสำหรับครอบครัวในโปแลนด์ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และมาเลเซีย ปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดการตัดสินใจไม่ได้จำกัดอยู่แค่เทคโนโลยีเท่านั้น — ผู้ผลิตรายนี้ยังนำการออกแบบฮาร์ดแวร์แบบโมดูลาร์ เอกสารรับรองความสอดคล้องตามมาตรฐานความปลอดภัย ISO 13849 และแผนโลจิสติกส์สำหรับอะไหล่ที่รองรับหลายโซนเวลาไปนำเสนอด้วย ข้อมูลหลังงานแสดงสินค้าระบุว่า ผู้แสดงสินค้าร้อยละ 78 สามารถปิดการขายได้ที่บูธเอง ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับปี 2022

โครงสร้างพื้นฐาน กฎระเบียบ และความพร้อมของผู้บริโภค

ตลาดที่รวมสถานที่บันเทิงที่ออกแบบมาเฉพาะเข้ากับกฎระเบียบการนำเข้าที่เอื้ออำนวย และมีกำลังซื้อของผู้บริโภคอย่างแข็งแกร่งสำหรับกิจกรรมบันเทิงนอกบ้าน จะให้เงื่อนไขที่ดีที่สุดสำหรับการเข้าสู่ตลาด ประเทศอย่างเวียดนามตรงตามเกณฑ์ทั้งสามข้อนี้ ขณะที่ประเทศอื่นอาจตรงตามเพียงหนึ่งหรือสองข้อเท่านั้น — ช่องว่างดังกล่าวจึงอาจเป็นทั้งโอกาสหรือความเสี่ยง ขึ้นอยู่กับความพร้อมของผู้ส่งออกและคุณภาพของพันธมิตรในท้องถิ่น

ข้อพิจารณาเชิงกลยุทธ์สำหรับผู้ส่งออกที่จะเข้าสู่ตลาดใหม่

ใบรับรองและความจำเป็นด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนด

ประเทศที่นำเข้าจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำหนดให้อุปกรณ์เพื่อความบันเทิงต้องสอดคล้องกับมาตรฐานความปลอดภัยระดับนานาชาติ ข้อกำหนด ISO 13849 จัดทำกรอบแนวทางสำหรับระบบควบคุมที่เกี่ยวข้องกับความปลอดภัย และถูกอ้างอิงมากขึ้นในเอกสารประกวดราคาสำหรับเครื่องเล่นในห้องเกม ด้านการสอดคล้องตามข้อกำหนดทางไฟฟ้าจะแตกต่างกันไปตามภูมิภาค — เช่น เครื่องหมาย CE สำหรับยุโรป FCC สำหรับอเมริกาเหนือ รวมทั้งรูปแบบแรงดันไฟฟ้าเฉพาะภูมิภาค การรับรองผลิตภัณฑ์ล่วงหน้าช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาคอขวดที่ใหญ่ที่สุดในการค้าข้ามพรมแดน นั่นคือ ความล่าช้าในการผ่านศุลกากรอันเนื่องมาจากการไม่ครบถ้วนของเอกสารทางเทคนิค

การสนับสนุนหลังการขายและการเลือกช่องทางจัดจำหน่าย

ข้อร้องเรียนที่ผู้ซื้อบ่อยที่สุดเกี่ยวข้องกับความพร้อมของชิ้นส่วนและบริการสนับสนุนด้านเทคนิคหลังการติดตั้ง กลยุทธ์การส่งออกที่ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องระบุเวลาตอบกลับที่ชัดเจน เวลาจัดส่งอะไหล่ และความสามารถในการวินิจฉัยระยะไกล การจัดแสดงสินค้าเพื่อการค้าถือเป็นช่องทางเข้าสู่ตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด — งานแสดงสินค้า AAA กวางโจว และงาน GTI Asia China Expo ร่วมกันดึงดูดผู้เชี่ยวชาญจากกว่า 130 ประเทศในรอบล่าสุด ตัวแทนจำหน่ายระดับภูมิภาคที่มีความสัมพันธ์กับผู้ประกอบการศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าสามารถเร่งการเข้าสู่ตลาดได้ ทั้งนี้ต้องตรวจสอบโครงสร้างพื้นฐานด้านการสนับสนุนด้านเทคนิคของพวกเขาให้เรียบร้อยก่อน

คำถามที่พบบ่อย

ปัจจัยใดบ้างที่ขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดเกมเพื่อความบันเทิงในประเทศหนึ่ง ๆ

การขยายตัวของเมือง รายได้ที่เหลือใช้เพิ่มขึ้น และการลงทุนในศูนย์บันเทิงแบบผสมผสานคือปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโต ประเทศที่มีชนชั้นกลางขยายตัวอย่างต่อเนื่องและมีแผนพัฒนาศูนย์การค้าจะมีอัตราการเติบโตเร็วที่สุด นอกจากนี้ นโยบายของรัฐบาลที่ส่งเสริมการท่องเที่ยวและโครงสร้างพื้นฐานด้านการพักผ่อนหย่อนใจก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน

ผู้ส่งออกจะระบุตลาดเครื่องเล่นที่มีศักยภาพสูงสุดได้อย่างไร

ข้อมูลการเข้าร่วมงานแสดงสินค้าให้สัญญาณที่น่าเชื่อถือ ตลาดที่ส่งผู้ซื้อต่างประเทศเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะคณะผู้แทนที่มาเป็นครั้งแรก แสดงถึงความตั้งใจในการจัดซื้อที่กำลังขยายตัว การติดตามประกาศการก่อสร้างศูนย์บันเทิงครบวงจร (FEC) และแผนการลงทุนในสวนสนุกของภูมิภาคเป้าหมายยังให้ข้อมูลเชิงคาดการณ์เพิ่มเติม

งานแสดงสินค้าใดบ้างที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ส่งออกเครื่องเล่นเกม

งานแสดงสินค้า AAA กวางโจว และงาน GTI Asia China Expo เป็นงานประชุมธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) ที่ใหญ่ที่สุดสองงานในเอเชียสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องเล่น ทั้งสองงานดึงดูดผู้ซื้อจากกว่า 130 ประเทศ และเป็นเวทีหลักสำหรับการจัดหาเครื่องเล่นหยอดเหรียญ เกมแลกของรางวัล สถานที่ท่องเที่ยวเสมือนจริง (VR) และอุปกรณ์ศูนย์บันเทิงครบวงจร (FEC)

เครื่องเล่นหยอดเหรียญต้องมีใบรับรองความปลอดภัยใดบ้างเพื่อการส่งออก

ข้อกำหนดแตกต่างกันไปตามจุดหมายปลายทาง มาตรฐาน ISO 13849 ครอบคลุมระบบควบคุมที่เกี่ยวข้องกับความปลอดภัย และถูกอ้างอิงอย่างแพร่หลาย ตลาดยุโรปต้องการเครื่องหมาย CE ผู้ซื้อในอเมริกาเหนือคาดหวังความสอดคล้องตามข้อกำหนดของ FCC ขณะนี้การประกวดราคาหลายฉบับในตะวันออกกลางและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ระบุให้ใช้มาตรฐานความปลอดภัยด้านไฟฟ้าตามกรอบ IEC โดยการรับรองล่วงหน้าช่วยลดระยะเวลาในการปล่อยสินค้าผ่านศุลกากรได้อย่างมาก

การเปลี่ยนแปลงอัตราแลกเปลี่ยนส่งผลต่อราคาส่งออกอุปกรณ์อย่างไร

ความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนอาจทำให้ต้นทุนรวมหลังนำเข้าเปลี่ยนแปลงได้ถึง 5–10% ภายในไตรมาสเดียว ผู้ส่งออกที่เสนอราคาเป็นสกุลเงินที่มีเสถียรภาพ หรือใส่บทบัญญัติปรับราคาตามอัตราแลกเปลี่ยนลงในข้อตกลงการจัดจำหน่าย จะช่วยรักษาอัตรากำไรไว้ได้ การจัดตั้งคลังสินค้าในระดับภูมิภาคยังช่วยบรรเทาความเสี่ยงด้วยการลดระยะเวลาการจัดส่ง

ผู้ผลิตขนาดเล็กสามารถแข่งขันในตลาดต่างประเทศในภาคส่วนนี้ได้หรือไม่

ใช่ ข้อมูล GTI 2023 แสดงว่าเครื่องจักรรุ่นใหม่ที่จัดแสดงมี 28% มาจากบริษัทที่ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี ค.ศ. 2015 เป็นต้นมา ผู้ผลิตขนาดเล็กมักสามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการเชี่ยวชาญเฉพาะหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เดียว แทนที่จะเสนอสินค้าหลากหลายประเภท ความพร้อมในการปฏิบัติตามข้อกำหนด การให้การสนับสนุนหลังการขายที่รวดเร็ว และคุณภาพที่สม่ำเสมอ มีความสำคัญมากกว่าขนาดของบริษัท