Godine 2020., izložba zabavne industrije u Zhongshaniu postala je važno okupljanje digitalnog sektora zabave u Kini, prikazujući sve vrste noviteta u arkadnim igrama i onim zanimljivim sustavima nagrada koje ljudi vole. Veliki igrači na tržištu predstavili su svoje najnovije simulatore, upravo u razdoblju kada su investicije u elektroničku zabavu u Guangdongu narasle otprilike 15% godišnje između 2019. i 2023. godine. Istovremeno je održana Međunarodna izložba kulturne i turističke industrije Zhongshan, koja je okupila stručnjake iz svijeta igara i turizma. Ova dvostruka manifestacija jasno je istaknula kako se ove industrije sve više međusobno povezuju, čineći od Zhongshana prilično važno središte za kombiniranje zabave i turističkih iskustava.
Tri dnevna izložba održana je na dva glavna mjesta u gradu Zhongshan - Konvencijskom centru China Zhongshan i Međunarodnom izlozbenom i konvencijskom centru New World. Tijekom tih dana provedeno je otprilike 350 poslovnih sastanaka između sudionika. S podrškom lokalnih zvaničnika i različitih industrijskih skupina koje obuhvaćaju više od 130 tvrtki, ovaj skup je stvarno istaknuo zašto Zhongshan ostaje vrhunsko mjesto na svijetu za proizvodnju zabavnih uređaja. Događaj je također privukao znatnu globalnu pozornost na to što čini područje proizvodnje toliko inovativnim i konkurentnim u usporedbi s drugim regijama.
Godine 2023., Guangdong je privukao oko 32 posto svih prihoda od igara u Kini, prema izvješću Udruženja za audiovizualne i digitalne publikacije Kine. Tržište zabavnih centara tamo poraslo je oko 14% u odnosu na prošlu godinu, uglavnom zbog povećanog interesa za igrama koje imaju lokalni osjećaj te kombiniraju klasičnu zabavu s novim digitalnim pogodnostima. Pregled Expozicije igara i zabave u Zhongshaniu iz 2020. godine daje jasnu sliku zašto se to dogodilo. Više od polovice tvrtki koje su predstavile svoje proizvode imalo je sofisticirane strojeve s kontrolom putem umjetne inteligencije te igre s senzorima kretanja namijenjene specifično obiteljima koje provode vrijeme zajedno. To pokazuje kako Guangdong sve više mijenja fokus prema stvaranju iskustava koji približavaju ljude, a ne samo prema prodaji tradicionalnih igara.
Potražnja za interaktivnim sustavima za otkup nagrada znatno je porasla nakon završetka pandemije, povećavši se oko 27% jer su operatori igara počeli tražiti načine za nagrađivanje stvarnim nagradama poput proizvoda s oznakom ili digitalnim kuponskim kodovima. Tržišni analitičari iz 2024. predviđaju i dalje jak rast, s prosječnim godišnjim stopama rasta od oko 11,5% do 2029. godine. To je uglavnom posljedica novih tehnoloških dostignuća koje smo prvi put vidjeli na izložbi Zhongshan Expo, gdje su uvedeni besprekidan sustav praćenja putem oblaka bez korištenja ulaznica. Današnji arkađni sustavi također postaju sve sofisticiraniji, sa ugrađenim funkcijama prepoznavanja lica i mobilne konekcije. Ova napredovanja omogućuju operatorima da u stvarnom vremenu prate igrače i razvijaju personalizirane planove angažmana koji djeluju učinkovitije nego ranije.
Trgovački sajmovi se danas vrlo snažno vraćaju. Na izložbama posvećenim igrama broj posjetitelja je 2023. godine porastao za 18% u odnosu na razdoblje prije pandemije. Uzmimo kao primjer Sajam zabave i igara u Zhongshaniu iz 2020. godine. Taj događaj generirao je narudžbe u vrijednosti od oko 740 milijuna dolara za proizvode poput VR simulatora i onih čudašnih mašina koje ljudi toliko vole. Ono što ovo čini zanimljivim jest taj što je pomogao uspostavi novih oblika poslovanja gdje fizičke izložbe kombiniraju s virtualnim elementima. Čitava industrija, čini se, slijedi ovaj rastući trend. Tržište hardvera za igre u Kini zapravo je poraslo za gotovo 28 milijardi dolara 2024. godine, uglavnom zahvaljujući programima državne potpore kojima se teži poticanju kulturnog turizma kroz bolji razvoj infrastrukture.
Na događaju 2020. godine, iz prve ruke smo vidjeli kako digitalne zabavne stvari zaista potiču kulturni turizam i uzbudjuju ljude oko digitalnog sporta. Postojale su ove cool vožnje na simulatorima i interaktivni sustavi za nagrade koji su omogućili da priče ožive, povezujući stvarna mjesta s virtualnim avanturama. Uzmimo primjer Guangdonga – VR postavke su omogućile ljudima istraživanje rekonstruiranih verzija antičkih lokaliteta u pokrajini kroz igre nalik pričama, gdje su zapravo mogli djelovati u povijesti. Prilično zanimljiva stvar. Ova cjelokupna kombinacija savršeno se uklapa u ono što Kina promiče kroz svoje planove pametnog turizma. Arkadne igre više nisu samo za djecu – pomažu u izgradnji dubljih veza s kulturom, istovremeno čineći destinacije privlačnijima turistima koji traže nešto više od redovnog obilaska znamenitosti.
Dodavanje zabavnih tehnologija turističkim destinacijama u posljednje vrijeme znatno mijenja stvari. Na sajmu prošlog mjeseca, tvrtke su prikazale različite atrakcije simulatora, poput simulatora brzih utrka i vodilica u virtualnoj stvarnosti koje daju osjećaj letenja kroz petlje. Brojke objavljene nakon događaja također su impresivne. Mjesta koja su instalirala ovu vrstu tehnologije zabilježila su otprilike 40 posto više ponovnih posjeta. Ima smisla, jer kad se ljudi upuste u takve imerzivne doživljaje, češće duže ostanu u hotelima i provode više vremena istražujući povijesna mjesta u blizini.
Događaj je uključivao nekoliko zanimljivih inovacija poput AI-pokretanih sustava za zadatke i igrališta miješane stvarnosti koja kombiniraju virtualne elemente s fizičkim prostorima. Posebno zanimljiva studija slučaja potječe od višeigrčke VR borilačke igre koja zapravo uči igrače o tradicionalnim arhitektonskim stilovima Lingnana. Ova se igra sada pojavljuje na različitim lokalitetima baštine diljem pokrajine Guangdong, pomažući u privlačenju posjetitelja tijekom sporijih mjeseci. Nova generacija interaktivnih iskustava koristi pametne aplikacije za turizam koje prilagođavaju rute obilaska prema interesima posjetitelja. Ono što je zaista zanimljivo jest kako ove atrakcije uspijevaju spojiti zabavnu igru s pravom kulturnom edukacijom dok ljudi istražuju povijesna područja.
Na izložbi igara i zabave u Zhongshaniu 2020. godine okupilo se otprilike 320 izlagatelja iz 15 različitih zemalja, koji su predstavili sve – od najnovijih arkadnih igara do VR simulatora i interaktivnih sustava za osvajanje nagrada. Prostor je zapravo bio proširen za oko 40% u odnosu na prethodnu godinu, što je omogućilo posjetiteljima da isprobaju simulatore temeljene na pokretu i vide kako AI funkcionira u sustavima za distribuciju nagrada. Japanski su poduzeća imala zanimljive stvari na prikazu – njihovi hibridni arkadni strojevi za osvajanje nagrada očito su povećali broj ponovnih posjeta igrača za oko 25%. U međuvremenu, europska poduzeća su pokazivala karnavalnu opremu opremljenu IoT tehnologijom za praćenje podataka o vjernosti kupaca tijekom više posjeta.
Nakon završetka izložbe, rezultati ankete su pokazali da je otprilike dvije trećine dobavljača uspjela sklopiti ugovore o distribuciji upravo u pokrajini Guangdong. Otprilike 42% njih počelo je istraživati prilike i u jugoistočnoj Aziji. Događaj je donio i znatnu količinu prihoda – lokalni hoteli i restorani zaradili su skoro 9,3 milijuna dolara samo od turista, što predstavlja jasno povećanje od 27% u odnosu na prošlogodišnje brojke. U međuvremenu, događalo se još nešto u pozadini. Vlasnici lokalnih tvornica prijavili su dvostruki broj običnih zahtjeva od strane inozemnih tvrtki koje žele proizvoditi igre na kovanice za arkade. Nisu to bile baš bilo koje mašine; mnogi su konkretno tražili modele s tehnologijom proširene stvarnosti (augmented reality) koje bi obitelji mogle zajedno uživati u centrima za zabavu.
Poslovni subjekt u Guangxiju koji se bavi arkadama ostvario je impresivan povrat ulaganja — oko 180% samo za pola godine nakon uvođenja ovih RFID sustava za nagrade prikazanih na sajmu prošle godine. Troškovi zaliha za nagrade smanjili su se za gotovo trećinu, dok su igrači prosječno potrošili oko 4,80 USD svaki put kada su igrali, što je bolje od rezultata većine arakda (tipično 3,20 USD). Zanimljivo je i to da više od polovice upita o nabavi takvih sustava dolazi iz područja izvan tradicionalnih arakda. Govorimo o trgovačkim centrima, terminalima u zračnim lukama, pa čak i nekim neočekivanim mjestima gdje ljudi provode vrijeme i žele imati nešto zabavno za raditi osim gledanja kako avioni polijeću.
Kineska scena zabavnih izložbi u posljednje vrijeme spaja zabavu, kulturu i putovanja u nešto prilično posebno. Sudeći po podacima iz 2024. godine, otprilike dvije trećine velikih stručnih događanja zapravo su odvojile prostore gdje posjetitelji mogu vidjeti tradicionalne remek-djela i nalaze iz različitih regija, točno pored onih cool VR vožnji. To ima smisla kad uzmemo u obzir koliko sadašnja vlast daje težinu kulturnom turizmu – prema posljednjem izvješću, ova industrija narasla je na ogromnih 740 milijardi dolara. Uzmimo primjerice Asia Amusement & Attractions Expo – oni su odvojili skoro jednu trećinu svojeg izložbenog prostora isključivo za kompanije koje žele licencirati kulturne priče i likove. Tematski parkovi također postaju sve pametniji u vezi ovih stvari, miješajući stare narodne priče s modernim atrakcijama koje i dalje imaju poslovni smisao.
Sajamska scena se stalno mijenja uz tehnološki napredak. Otprilike tri četvrtine izlagatelja za 2025. godinu žele prikazati interaktivne sisteme nagradnih bodova uz one napredne AR arkadne kabinete. Gledajući brojke sa GTI China Expo 2025, došlo je do značajnog skoka u broju imersivnih simulatora u usporedbi s 2023. godinom – zapravo oko 40% više. To je privuklo otprilike 150 tisuća ljudi koji su bili zainteresirani za ove mješovite realnosti igre. U međuvremenu, AI alati za personalizaciju postaju sve popularniji među operaterima. Oni im omogućuju stvaranje arkadnih iskustava koja se prilagođavaju kako igrači u stvarnom vremenu interagiraju s njima. Neki analitičari tržišta smatraju da bi ovaj segment mogao rasti otprilike 22% godišnje sve do 2027. godine, prema najnovijem Izvješću o tržištu GTI Expo.
Iako smo svjedoci brojnim tehnološkim poboljšanjima u posljednje vrijeme, većina arhitekata i dalje smatra važnim očuvanje lokalnog karaktera pri projektiranju atrakcija. Nedavna anketa je pokazala da se otprilike dvije trećine njih brine o održavanju regionalne identitete. Na prošlogodišnjem Zongsan sajmu igara i zabave održana je natjecanja na kojoj su dizajneri morali uklopiti tradicionalnu Lingnan arhitekturu u svoje futurističke koncepte vožnji. Rezultati? Otprilike dvadeset posto više prijava s naglaskom na kulturnu autentičnost u usporedbi s prethodnim godinama. Ispada da to želi i publika. Prema najnovijem Indeksu potrošačke zabave iz 2024., malo više od polovice anketiranih traži atrakcije koje ispričaju priče iz povijesti, a istovremeno uključuju moderne elemente igre. Čini se da ljudi više ne traže samo zabavu – žele doživjeti nešto što ih povezuje s nečim većim.
Zhangshan izložba igara i zabave je važan događaj u sektoru digitalne zabave u Kini, koji okuplja tehnologiju, kulturu i turizam kako bi prikazao inovacije u igrama i zabavi.
Izložba se održala od 28. do 30. studenog 2020. godine u gradu Zhangshaniu.
Izložba je istaknula integraciju digitalne zabave s kulturnim turizmom i pokazala kako se tehnologija zabave razvija.
Izložba znatno doprinosi gospodarstvu Zhangshana privlačeći međunarodne izložbenike i omogućujući poslovne sporazume i turizam, što vodi povećanju lokalnih prihoda.
Vruće vijesti
Budite prvi koji će dobiti naše najnovije stilove i ponude.
zgrada br. 6, HengFeng 6 Road, GangKou Town, Zhongshan, Guangdong P.R. KINA
Autorska prava © 2025. ACE Amusement International Co., Ltd.
EN
